武汉良品铺子15天涨停，为何能如此硬核？

尽管我们不想这样，但新冠肺炎疫情最终引发了全球入侵。在严格经济的沉重影响下，全球股市联动，美国三大股指集体进入熊市。

就连苹果实体店也受到了新冠肺炎疫情的严重打击。中国有42家苹果店关闭，只有7家重新开业。苹果不是唯一一家受疫情影响的企业，但实体业务更多。

2019年上半年，良品铺子约55%的销售额来自线下实体。终端连锁店2237家，其中40%在湖北。在过去三年中，湖北省贡献了全年销售额的一半。因此，良品铺子2020年第一季度的业绩将受到一定影响，具体数据目前无法准确预测。

然而，在这样的氛围下，食品电商的格局悄然发生了变化。然而，诞生于武汉、与“抗疫”和5G等热门话题无关的好商店已经连续15天涨跌不一，股价上涨了5倍。不到一周，他们就被3亿元的热钱买走了。股价收于65.09元/股，总市值261亿元。超过三只松鼠位居行业第一。它是疫情期间武汉第一家上市公司，也是一家“BAT”——互联网零食行业的好店。

为什么一家好的商店在逆行上市时会如此硬核？

1.好商店的自救：直播销售，试图竞争

1月23日，武汉封城，商店关闭，人员没有流出。为应对突如其来的疫情，良品铺子高管团队在除夕夜召开了紧急电话会议。“自救”被提上日程，决定在特殊时期将业务重心转移到线上。

1月31日，良品铺子决定在其他省份正常开设全部1400家门店，湖北省内符合条件的可以陆续开业。

2月1日，良品铺子恢复淘宝直播。一方面是销售商品，但更重要的是，他们保留了一个外部沟通的平台，以回答问题和辟谣；

2月7日，良品铺子在淘宝手机上推出“轻店”业务，饿了么承接发货。进入旗舰店时，消费者可以点击“附近门店”按钮进入小程序，在门店下单，选择门店取单或发货。

2月14日，疫情之下，社区团购的新尝试开启。团购套餐100元起，不少于5人组成一个群。在武汉，参与团购的人数最多达到每天2000人。

2月24日上午，良品铺子正式登陆A股，在上海证券交易所上市，发行价11.9元/股。

直到3月10日，该店正式宣布恢复生产。

2.持续增加15个涨停板背后的全渠道数量

即使疫情影响了第一季度的销售额，良品铺子仍选择按计划上市。它是疫情期间湖北省第一家上市的企业，也是第一家“云端上市”的企业。当天股价上涨44.03%。这只是一个开始。在接下来的14个交易日里，良品铺子继续涨跌互现。截至3月13日，其收盘价为65.09元/股，总市值为261亿元，超过三只松鼠。

良品铺子上市后，在渠道铺设和收入结构逐渐趋于平衡的情况下，全渠道网络商城建设和产品创新将持续加大。虽然疫情会对良品铺子造成一定影响，但在一切平静之后，这一全渠道销售网络将显示其价值。连续几天的涨停也促成了今日和良品背后的高瓴资本。

近日，多家机构发布研究报告，关注新上市的零食巨头良品铺子，并预测其未来业绩增长。其中，一家公司发布研究报告称，其认为良品铺子拥有完整的供应链体系和精细化的渠道运营管理能力。预计线下和线上业务将从差异化竞争战略中受益，以提高效率。