中国邮政有一个可爱的圈子！它给实体行业的数字化转型带来了什么启示？

最近，中国邮政受到了大家的热议，因为邮政的网上购物中心推出了许多生动的品牌，包括28家酒吧、邮政飞机、邮政提货卡，甚至还有益智玩具和迷你邮箱。

面对这些生动的外围操作，网友们的DNA大为感动，直白地说：“中国邮政的帮助太可爱了”！

这已经不是中国邮政第一次实现跨境营销了！

一段时间前，随着奶茶店的开业，第一家邮政咖啡店开张了，这家店被称为“慢”递中国邮件，让世界各地的公民都能到达。

中国邮政的邮局咖啡厅保留了中国邮政的军绿色复古风格和标志性的邮箱设计。除了在店内购买，它还开发了自己的小程序，下单后可以在店内或通过外卖配送。据悉，邮局咖啡未来将打造成为邮政旗下的连锁品牌，并在全国范围内全面推广。

在中国全面进入直播电商时代的当下，中国邮政也开始布局直播带货行业，开启邮政电商新赛道！在各大直播平台，中国邮政与其分布广泛的邮政网点建立了联系，并创建了一个直播间矩阵。在帖子的直播间，他们出售自己的周边地区和农产品，帮助农民。为了达到更好的投放效果，甚至成立了直播MCN，负责中邮主播联盟的主播培训、专业支持、供应链合作等全链条业务运营。在电商直播盛行的当下，邮政摆脱了“慢”的基因，迅速跟上了“快”直播时代的潮流，产生了巨大的摩擦火花。

为什么中国邮政要如此“非官方”，做、卖甚至广播？一切都是由于实体经济和互联网的结合，这是时代的潮流！

近年来，由于疫情带来的不确定性，实体经济的发展受到了不同程度的挤压，消费者的生活习惯逐渐走向线上，这无疑进一步压缩了实体商业的生存空间。许多实体企业也逐渐意识到，只有整合互联网基因，打开多元化的消费渠道，才能与消费者有效沟通，实现收入和利润的最大化。

在统软云看来，疫情加速了人们对私域IP的关注，也重塑了实体经济对在线营销的认知。越来越多的新零售小程序和直播间成为实体商业的主要营销阵地。以视频直播带货为例，弹幕互动+视频的产品讲解展示模式，提供了接近线下的营销场景；常见的营销工具，如红包雨、分发和讨价还价，也已成为真实企业进行直播的常见方式。真正的商家也可以通过优惠券组合策略，基于个性化的产品推荐，更有效地打开销售，这样消费者可以大大缩短他们的购买路径。

新营销模式的流行也是基于实体企业感知的大数据的衍生价值。通过建立全系统的会员营销服务机制，可以通过用户画像分析整合在线服务会员客户的数据，使品牌能够更好地了解消费者的消费趋势和偏好，产生更准确的针对性营销策略，并大大提高客户满意度。

此外，与中国邮政一样，通过聚焦品牌基因和价值形象，定义IP主题内容，开发与品牌气质相匹配的线上线下营销平台，也可以帮助品牌创造高价值IP的影响力，输出品牌的精神内涵。例如，中国邮政推出的周边嘻哈和线下咖啡店，从品牌战略定位出发，基于品牌核心理念和产品属性特点，生产出丰富的商品和内容，与周边产业链发展联动，打造了一个流行营销圈。

互联网为实体品牌开辟了更大的市场空间，丰富了品牌营销手段，打开了接触不同领域消费者的渠道