抖音直播电商的特点是什么？

抖音作为时下最热门的短视频，是国内外各大应用商店的顶级应用榜单。日均活跃用户数超过4亿，日均活跃时长为76分钟，占活跃用户的64%。

相比2016年淘宝部署直播，抖音进入直播带货领域较晚。2018年5月，电子商务商业化正式开始。现阶段，抖音主要依靠网红带货，直接跳转到淘宝等电商平台的购买界面。抖音也在尝试孵化自己的抖音站，目前效果并不明显。在这个阶段，它主要从与淘宝和京东等大型电子商务平台的框架协议中获得一些广告费和交易佣金；

值得一提的是，在直播电商领域大受欢迎的口红哥哥李嘉琪也借助抖音短视频迅速走出了圈子，吸引了大批粉丝，并为他在淘宝上的直播带来了流量反馈。李佳琦直播期间剪辑的片段中的“OMG”、“一口价”等字样通过抖音短视频平台迅速占据了消费者的心智；抖音直播的用户群体主要集中在90后和00后。数据显示，抖音在消费能力和城市间分布方面处于行业前列；

与前期相对克制的商业模式相比，抖音今年可能会专注于直播电商领域。在疫情影响下，抖音推出了“居家购物”“战疫助农”等特色直播活动。携程董事局主席梁建章最近通过抖音直播销售了1000万元的酒店套餐。此次罗永浩的签约是抖音的另一个力量来源。因为抖音的内容是分发逻辑，其头部线上流量分散，不利于私域流量运营。电子商务MCN很难应用以前的电子商务运营理念，但抖音在品牌广告和电子商务导流方面具有显著效果；抖音直播电商平台流量：流量：DAU2.6亿，MAU4.8亿电商GMV：日均2000W，年网络热度100亿结构：头部：200人，腰部：2000-3000人，尾部：5-10人