邓超出任长虹奇科电视产品经理，改变明星代言模式

明星为一个品牌代言并不罕见，但他成为一名经理却很罕见。最近，长虹集团违反了规定。电影明星邓超已正式加入长虹，担任长虹CHiQ的产品经理，并参与了CHiQ产品的设计和研发。长虹的这一举措被业界视为重振品牌的新途径，但其效果仍有待检验。

邓超是CHiQ TV的产品经理

近日，邓超正式加入长虹，担任长虹旗下一款新开发的智能电视产品的经理。双方签订的具体合同未知。

邓超和长虹有着悠久的历史。2014年1月18日，长虹在绵阳总部宣布推出中国首款三网融合电视新产品——CHiQ TV（中文名“奇科”），以“开启”2014年电视技术创新。同时，CHiQ作为一个产品类别名称，未来将用于长虹旗下一系列基于家庭互联网的差异化新品。

2015年3月26日，四川长虹在绵阳举行了2015年春季CHiQ第二代产品发布会，宣布推出全球首款移动互联网电视并同时上市。长虹董事长赵勇和形象代言人邓超都是CHiQ平台。

邓超出生于1979年，拥有演员的专业技能。由于性格活跃、幽默风趣，邓超的粉丝覆盖了“80后”、“90后”甚至很多“00后”群体。长虹团队认为，这种形象和气质与长虹子公司奇科年轻时尚的品牌基调相匹配。公开资料显示，邓超最近在综艺节目和电影屏幕上不断活跃，在许多年轻人心目中被深深烙上了青春活泼的形象。他在微博上通过幽默的方式与粉丝互动，更接近年轻网友。

长虹表示，邓超拥有3000多万粉丝，还有更多像他一样时尚活力的年轻人。长虹要求他成为CHiQ的产品经理，参与CHiQ产品的内容和应用定义，这将使长虹的CHiQ系列产品的应用和智能功能基于互联网，也是物联网的产品，并直接指向年轻人的市场。不过，长虹作为中国老牌家电企业，并不仅仅依靠代言人来支撑自己的知名度。长虹希望增强邓超形象与长虹CHiQ品牌和产品之间的强关联性，从而吸引年轻消费者，提升长虹品牌形象，为推动CHiQ产品的销售提供积极支持。

作为一名产品经理，邓超将在品牌建设和产品销售领域做出有价值的贡献。例如，他将与他的超级粉丝合作，参与未来CHiQ产品的软硬件产品定义、工业外观设计和营销，为促进长虹产品的销售提供有力支持。这种创新的合作模式也打破了单纯的明星形象代言的传统模式。

与行业内其他企业相比，长虹的产品经理负责产品需求研究、市场规划、竞争产品分析、产品定义、组织研发和推广、协调生产、销售、售后和其他产品生命周期运营，并在产品开发方面具有很强的领导能力，可以说是真正的“超级产品经理”。

不过，有业内人士认为，邓超的任命可能更具象征意义。家电行业观察人士洪世斌分析称，“邓超作为一线明星，有很多电影、电视剧和综艺节目等着他。毕竟，他不是神，可能缺乏技能。”邓超被聘为CHiQ TV的产品经理，更多的是为了吸引CHiQ电视的年轻观众。

家电专家梁振鹏在接受第一财经记者采访时指出，邓超担任长虹的产品经理，表明长虹正在加速公司转型。梁指出，长虹作为一家拥有50至60年历史的老牌国有企业，是一家军工企业，其品牌形象严重老化。邓超的加入，有利于长虹产品品牌的全面更新。

梁振鹏表示，长虹产品的品牌更新非常重要。目前，家用电器的消费者集中在二三十岁的年轻人。能力和环境