100亿盲盒市场，超高速增长！

1、 盲盒市场现状

所谓的盲盒通常包含动画、影视作品的外围，或设计师单独设计的玩偶。之所以称之为盲盒，是因为盒子上没有标记，只有打开它才能知道你画了什么。心理学研究表明，不确定的刺激会加强重复决策，因此盲盒会上瘾。

盲盒起源于日本，最初以福袋的形式建立了基本的商业模式。“福袋文化”至今仍在继续；日本模特市场的巨大发展催生了一个新的产品类别——扭蛋，其中包含集中在动漫和ACG领域的产品；SonnyAngel系列产品的流行导致了各种时尚玩具的出现，这促进了盲盒行业的繁荣。

盲盒的发展历史

总的来说，盲盒产业链的上游包括机器人商店（即无人零售机）和相关软件的研发和生产，IP内容的创造也被称为设计师。中游包括线下IP衍生品（即盲盒玩偶、鸡蛋等）的生产和组织。下游是销售、二手交易、“换胎”业务和附属衍生品。

盲盒行业基本产业链结构

根据智研咨询发布的《2020-2026年中国盲盒行业运营现状及发展前景分析报告》，100亿元的盲盒市场正在超高速增长。2019年，全球流行游戏市场规模为198亿美元，2020年达到237亿美元，2019年，中国流行游戏市场的规模为207亿元人民币，其中盲盒约占100亿元人民币。2020年，中国热门游戏市场规模将达到262亿元。

2015年至2020年流行游戏的全球市场规模（1亿美元）

2015-2020年中国时尚游戏市场规模（亿元）

2、 市场竞争格局

POPMART泡泡玛特成立于2010年，一开始主要销售服装、化妆品和玩具等创意小店。其目标客户是学生、儿童、具有一定消费能力的白领，以及创意杂货和收藏品玩具的粉丝。自2015年以来，它逐渐转型为一家集潮流商品销售、艺人经纪、衍生品开发和授权、互动娱乐和举办潮流展览为一体的潮流文化娱乐公司。截至2019年底，泡泡玛特的市场份额位居行业第一：2019年，泡泡玛特以8.5%的市场份额排名第一；目前，泡泡玛特在盲盒品牌销量TOP10中排名第一。

泡泡玛特作为中国领先的盲盒制造商，享受着Z时代消费崛起的红利。随着嘻哈市场的爆炸式发展，其收入在过去三年中快速增长。2017年、2018年和2019年，收入分别为1.6亿元、5.2亿元和16.8亿元，2018年和2018年分别同比增长225.4%和227.2%。2017年至2019年，归母净利润分别为157万元、9952万元和4.5亿元，2018年和2019年分别同比增长6243%和453%。

泡泡玛特近三年的高收入增长（1亿元）

泡泡玛特近三年归母净利润（亿元）

3、 Z世代成为消费主力军，带动盲盒行业快速崛起

随着互联网的快速发展，活跃在文化和社会利益前沿的Z世代迅速成为公众关注的焦点。他们出生于1995-2009年，在互联网浪潮中成长。他们对社交网络、娱乐消费和互联网环境下产生的信息捕捉极为敏感，能够迅速吸收和接受新事物，以跟上新趋势。

“在线”已经成为Z世代生活重心的一部分。截至2017年，中国约有1.49亿Z世代人，其中64%每天使用电子商务平台，10%每天在线下单。Z世代消费力强，敢于花钱。其月可支配收入高达3501元，远超全国人均可支配收入2352元。据估计，到2020年，Z世代将占整体消费电量的40%。

以兴趣为导向的社交APP

盲盒在双十一期间非常流行。在列表中o