消费升级的暗流涌动。是什么造就了新零售业？

在新零售诞生的背景下，有一个相对清晰的脉络，即用户的消费习惯和消费方式正在发生微妙的变化。但是，如果将新零售的诞生和发展简单地归结为消费升级似乎并不全面，那么我们不妨从消费升级的背景出发，讨论新零售的产生是什么。

1.用户的兴奋程度发生了潜移默化的变化。回顾电子商务时代的发展，不难看出，人们在互联网时代和移动互联网时代的追求是如何方便、快速、廉价地购买想要的商品。价格是商品的主要衡量标准，这也导致了许多以低价为主要噱头的商家出现。然而，尽管这些商家满足了人们追求低价的愿望，但用户仍然受到劣质产品和假冒商品的困扰。最后，许多电子商务平台正在寻找解决这些问题的方法和途径。

与此同时，用户的消费习惯也在潜移默化地发生着变化。在“互联网+”时代，人们在购物过程中可能会注意到快速和低价。随着消费升级时代的到来，用户不仅需要快捷、低廉的价格，而且更注重购物过程中的真实体验。在后互联网时代，体验式购物日益成为越来越多用户的新需求。在这种情况下，新零售可以通过打通线上和线下渠道壁垒，满足用户的体验式购物需求。新零售业就是在这样的条件下诞生的。

2.新技术的兴起。越来越多的迹象开始表明，以智能技术、大数据和云计算为代表的新技术正在成为推动下一轮行业发展的主力军。国内BAT、国外Facebook、亚马逊等互联网巨头对这些新技术的布局，让这一趋势更加明显。在新技术不断被引入之际，将这些新技术应用于现有产业，以实现现有产业的转型升级，寻找新的增长点，已经成为许多互联网公司的重要课题。

新零售是新技术与传统电子商务相结合的产物。通过将这些新技术应用到传统电子商务领域，我们可以找到解决传统电子商务痛点和问题的方法和手段，为新技术的应用找到场景和测试领域。此外，越来越多的互联网技术应用于传统行业所带来的变化无法发挥真正有效的作用，传统行业痛点和问题的转化越来越弱。严格来说，这些痛点和问题不能简单地通过加入互联网和传统产业来解决。它们只能通过将新技术与这些传统产业相结合来实现。

除了以上两点，用户的新需求也需要这些新技术来满足。例如，用户需要全面了解商品的生产，从多个角度了解商品。这些不能仅通过互联网技术实现，只能通过VR、AR和其他新技术实现。此外，对于商品营销，我们不能再以传统的手动和手动方式实施，这不仅不能为用户提供他们想要的东西，还降低了用户在购物过程中的体验。新技术的兴起为解决用户的痛点和问题提供了新的思路和方法。在传统互联网产品上应用新技术产生的最直接的物种是新零售。

3.互联网平台思维的变化。新零售出现的另一个重要原因在于互联网平台理念的转变。在互联网时代和移动互联网时代，互联网平台可能更关注流量获取。因为只有获得足够的流量，才能吸引B端用户的持续增长并盈利。资本方对流量的关注度也很高，很多投资者在关注一个平台时，会将流量作为主要指标。

于是，电商平台开始想方设法获取流量，不断通过流量获取B、C端用户，从而实现真正意义上的去中介化。

随着互联网时代的结束，单纯的去中介化已经无法发挥真正的实质性作用。因为用户的痛点不再是由中间链接和不透明信息造成的