APP推广和营销的三大原则：做到、推出和拉回

随着移动云互联网技术的成熟发展和日益集中的消费市场，企业必须面对来自世界各地的竞争对手，数字营销变得更加困难。尤其是在智能手机普及之后，APP营销已经成为数字营销的新话题。如何改变现有的观念和做法，以及如何将移动APP与企业营销策略相结合，已成为当前最大的挑战。

APP等同于移动营销吗？做就是不做

“这是企业或品牌运营商与客户直接沟通的渠道。有了移动App，企业就相当于建立自己的媒体，可以随时随地向客户推送消息。”APCloud是第一个展示移动App可以为营销带来价值的平台。

然而，事实上，营销人员经常制作App，但发现它们没有效果。这并不是因为app本身没有效果，而是因为企业缺乏结合未来发展方向的完美营销策略。这种“只做应用”的做法并不是真正的移动营销。

三个原则，品牌影响力是传播的关键

“制作、推出和拉回是企业运营App的三个重要阶段。”让App问世只是第一步，后期推出和拉回更为重要。通过用户互动和持续运营，该App将被推出，成为消费者手机中最常用的App，然后该App发现的潜在消费者将以低成本和高性价比的方式直接沟通。

此外，以电子商务App为例，移动营销应具有两个特点，以有效帮助企业实现“去”和“拉”的目标。

第一是打破只使用文本推送的传统。从文本、图片、语音、短视频、提醒、地图、社区和网页，它们都可以用作消息推送的内容，以增加内容推送的灵活性。

例如，即使消费者过去看到了推送事件信息，他们也可能会因为忙而忘记它。现在，在看到推送消息后，他们可以通过单击按钮将促销活动的日期添加到日历备忘录中，或者结合网络地图服务将其引导到将举行特别销售的地点，这样消费者就不怕错过。

第二，它可以被设计为触发推送，即当用户完成企业所需的操作时，他们将推送消息到用户的手机。这种设计可以增加推送消息的趣味性以及企业和消费者之间的互动。

例如，某汽车制造商推出企业APP时，设定用户下载APP并登录车主信息时，会主动向用户手机推送加油券。

充分利用云部署“拉回”企业潜在客户

当然，成功的营销运营需要有效地吸引用户的注意力。然而，过去的大量关注对企业来说是一把双刃剑。大量的发送需求或用户参与可能会使系统无法加载。因此，除了出色的创意、优化的界面和丰富的功能外，高度的系统稳定性实际上是良好营销活动潜在成功的关键。

在APCloud方面，所有用户创建的App都可以在APCloud云平台上运行，提供高效的计算分析和管理功能，包括推送消息跟踪、App统计和设备分析。

推送消息是否打开、通知的打开比例、打开时间、使用哪种设备等数据可以作为企业未来制定营销策略的参考。企业可以据此规划营销策略，引导潜在客户成为真正的客户。

APP推广应从行业竞争角度考虑

手机APP和消息推送可以创建更深入、准确和有效的营销应用。不过，手机APP的应用思维绝对不是“别人有，我们也需要”，或者“每个人都在做，所以我们应该做”。

企业应该从行业竞争的角度思考移动营销，并通过APP应用加强竞争优势，例如创新运营模式、360度客服、提高工作团队效率、重塑产业价值链。

面对未来的移动生活，企业必须将移动APP变成战略规划的一部分，思考如何根据