360老板周鸿祎推荐：十大商业经典

我也读过很多关于管理理论的书，其中很多我无法理解，但我建议你读两本书，《创新者的困境》和《创新者的解决方案》。

推荐内容选自新书《周鸿祎自述：我的互联网方法论》

TOP10精益创业：新企业的成长思维

作者：Eric Rice

老周建议，在产品开发周期中，一个原则叫做“小步快跑”。精益创业就是这样，这与我们的互联网文化非常一致。在过去，我们总是想有一个好主意。我们家里有一群人，关了三年，不知从何而来。当你这样做时，即使产品满足了一年的需求，但计划赶不上变化，市场早就不同了。如果你不对呢？所以互联网现在关注的是尝试一种成本最低、规模最小、速度最快的粗制滥造的东西，并迅速将其推向市场进行尝试。如果市场好，趁热打铁，乘胜追击；如果市场不好，迅速改变方向。

TOP 9营销战

作者：Ai Riis/Jack Trout

老周推荐：杰克·特劳特写了一系列书，其中一本叫做《营销战》，被翻译成《商业战》。这本书值得企业家仔细阅读。它讲述了很多弱者胜强者，少数人胜多数人的案例。我可以从中得出结论，颠覆的力量从来不是来自主流和热门市场，而是来自边缘，来自侧面。

我认为有几本书值得反复阅读，无论是刚刚起步的互联网创业者，还是面临互联网挑战、准备转型但无力转型的传统创业者。人们总是认为我喜欢挑战强者，并说：你为什么不找点东西挑战巨人呢？我说：兄弟，不是我没事挑战巨人。是我的小公司想要生存并有出路，但这些大公司不会让我成长。更重要的是，我可以避开巨人，找到蓝色的海洋。难道没有著名的蓝海战略吗？那么告诉我，蓝色的海洋在哪里？中国有很多聪明人，世界上也有很多聪明的人。你想到了一个主意。我想有一万人想到过。1000人已经开始工作，100人几乎完成了工作。在中国，如果你在TMT（电信、媒体和技术）领域和互联网领域，无论你进入哪个领域，大公司都会环顾四周，发现你已经接近尾声，它会与你竞争。与巨头的竞争是所有企业家都无法避免的教训，因此我们应该学会与这些巨头对抗。

TOP 8黑天鹅

作者：纳西姆·尼古拉斯·塔勒布

老周推荐：有一本书叫《黑天鹅》，书中说，在发现澳大利亚之前，欧洲人认为所有的天鹅都是白色的，世界上没有黑天鹅，“黑天鹅”被比作不可能的东西。但当欧洲人抵达澳大利亚时，他们惊呆了，因为他们确实看到了黑天鹅。因此，黑天鹅后来泛指那些改变一切的不可预测和意外的事情。

《黑天鹅》中还有一个关于火鸡幸福指数的故事，这让我感到非常深刻。假设你是一只火鸡，由美国农场的农民饲养。在过去的120天里，你一直很开心，因为农民每天都给你食物。因此，随着时间的推移，你的幸福指数直线上升，这是一个线性发展。像这只火鸡一样，大多数人都会站在过去看现在，预测未来。作为一只火鸡，你认为这种幸福会一直持续下去。但不幸的是，复活节明天就要来了，每个人都知道会发生什么。火鸡的幸福指数突然停止，因为火鸡不知道复活节即将到来，人们会在复活节烤火鸡吃。

例如，彩信已经存在了十多年，但如果朋友向您发送彩信，它不仅下载速度慢，而且经常无法打开。即使打开了，字体也可能太小，你看不清楚。微信已经使用了两年。基本上，中国只有一部智能手机。如今，电信运营商已经感受到了微信的威胁。对于运营商来说，微信是一只黑天鹅，因为在那之前，免费短信和免费彩信是不可思议的，也是不可能的。然而，一旦黑天鹅出现，操作员可能会变成火鸡。如果没有转型，如果产品体验无法改善，那么即使明天不是复活节，复活节也会有一天到来。

TOP7乔布斯传记

作者：Walter Isaacs