直播引领卖货新业务，拓展卖货圈

直播带货：突如其来的疫情席卷全球。短短几个月内，中国外向型制造业企业和外贸企业遭遇了企业停工、订单取消、物流不畅、零部件供应短缺等多重困难。即使是原本计划谈判和参展的客户，短期内也可能无法按计划出行。无论是一般贸易还是加工贸易，疫情之下，许多传统外贸企业都面临诸多障碍。

然而，呆在家里的消费者不想消费。对一些人来说，他们有更多的时间在网上浏览各种产品。今年2月，天猫国际进口商品销售额同比增长超过52%，3月苏宁国际跨境商品整体销售额同比增长145.54%。平台“海洋码头”在整个疫情期间，其流量增长了50%以上&hellip&hellip；需要指出的是，近年来跨境电子商务一直处于快速增长期。疫情带来的线下活动下降，给主要依靠线上交易的跨境电商带来了新的机遇，也让跨境电商及其相关业务成为“新业务”，我们承担了更重的稳外贸任务。在这种情况下，将跨境电商作为外贸新的增长点并给予政策支持是明智之举。

4月7日，国务院决定在全国设立46个跨境电子商务综合试验区。截至目前，自2015年杭州跨境电子商务综合试验区成立以来，中国已在30个省区市设立了105个跨境电子商务综试区。跨境电商企业也可以利用自贸试验区、海关特殊监管区等平台开展业务。

同时，跨境电商综合试验区促进跨境电商企业向一定空间集聚。政府部门专门针对跨境电子商务业务实施试点政策，有助于跨境电子商务生态环境的形成，提高政策效果，实际上将节省监管成本。

许多跨境电子商务综合试验区也将复制实施自贸试验区和海关特殊监管区的一些政策。还需要注意的是，很多跨境电商综合试点地区也是跨境电商零售进口试点城市或地区，可以开展线上保税进口业务。零售进口根据个人使用的进口商品进行监管，极大方便了进口消费者，适应了跨境零售进口的快速增长趋势。

跨境电子商务作为增长速度最快的新型外贸形式，在大力促进一般贸易和加工贸易的同时，可以带来更大的效益。人工智能、虚拟现实、物联网、工业互联网等新技术的应用，无疑将使跨境电商进入新的发展时期。制造商将对偏远国家消费者需求的变化更加敏感，并基于个性化需求实现自动化大规模生产。

面对新技术带来的机遇和挑战，我们需要继续改革跨境电商的管理体制，也需要继续扩大和深化相关领域的开放。

在未来几年，中国将继续扩大对外开放，并对新的营销方式持宽容态度。例如，在直播带货成为中国电商推广的重要方式后，越来越多的进口跨境电商商家使用这种方式。随着短视频和其他中文视频社交平台在海外的普及，许多跨境出口电商开始使用直播。据估计，直播带来的转化和投放效果有时可以达到传统营销投入效果的30至50倍。这种非常直观的营销方法需要准确把握消费者心理。对于跨境电商经营者来说，有时他们也需要强大的跨文化沟通能力。

如今，5G等新技术的发展正在降低人们的通信成本，拉近人们的文化距离，催生新的营销方式。全球跨境电子商务