茶企，打开宇宙之门！

如今，国内外的企业纷纷聚集在一起，玩起了元宇宙。在餐饮企业中，被称为“新茶饮第一流”的奈雪的茶最早发声。

早在去年12月7日，奈雪的茶就在行业内进行了开拓性尝试，推出了新的品牌大使“NAYUKI”。在介绍虚拟角色时，官方微博表示，她是美丽多宇宙的新奇迹，将在虚拟空间和现实生活之间穿梭，探索每一个美丽的空间。

围绕“NAYUKI”这个IP，奈雪正式同步推出NFT数字艺术品，其中包括7件隐藏作品，以盲盒的形式在线销售，全球限量300件。数字藏品具有专属标识，不可复制，不可转让或交易。真实和稀缺的特性使它赢得了很多关注。

在元宇宙IP公开推出后，奈雪还在官方小程序上出售了价值699元的电子游戏实体版，这也带来了100张储值卡充值150元的收益，并在72小时内赚取了近2亿GMV。这一成就也为奈雪做出了重大贡献。

在奈雪的茶推出一周年之际，奈雪官方又出了一个大动作！奈雪宣布，从6月30日起，商城内的“积分”将更名为“奈雪币”。

据了解，奈雪币的玩法有很多种。每花1元钱，你可以得到1枚硬币。除了下单消费，奈雪币还可以通过每日入住等任务免费获得。你可以在商场里兑换各种优惠券、苹果电脑产品等。活动期间，消费者在购买奈雪的产品时还可以获得“虚拟股票”。在奈雪推出的虚拟股票游戏活动中，用户可以使用虚拟货币买卖“虚拟股票”等香港股票。虚拟股票的价值随实际股价波动。游戏中的股价=奈雪茶叶香港股票交易日收盘价*当日香港汇率。用户还可以加入杠杆货币借贷游戏，选择x2、x5、x10倍杠杆。对于奈雪推出奈雪币的游戏，外界调侃奈雪拥有5000万虚拟股东。引入“虚拟股票”概念后，奈雪的茶股价连续三天上涨，最高单日涨幅达到10%。

奈雪的茶被安排在元宇宙中。您希望如何使用虚拟令牌？其背后的动机不言自明。宇宙的价值已经超过了“噱头”本身，它确实在为品牌带来利益。

疫情发生以来，线下零售面临前所未有的挑战，严重依赖线下客流的餐饮业首当其冲。为了规避风险，许多企业选择了向数字化转型。尽管他们提供了在线工具来解决与消费者的联系问题，但在竞争对手数量不断增加、同质化日益进入日常阶段之际，品牌想要突破重围，因此他们需要在塑造在线形象方面保持创新。例如，借助独特的标志，他们可以打破消费者的认知，突出他们的品牌力，并进入元宇宙。这是吸引公众注意力的有效途径，也是提升品牌价值的有力途径！

事实上，不仅是奈雪的茶，王老吉、麦当劳等餐饮品牌也在向宇宙进军。王老吉布局元宇宙的做法是在春节期间与阿里巴巴联合推出数字藏品“百家号”。这一系列基于“百家河”的概念，让每一个购买“百家河水”的用户都能拥有一个名牌。该品牌以区块链为基础，具有独特的徽标和所有权信息。这些王老吉数字藏品起拍价为1元/件，最高拍卖价为1.3万元，竞价49轮。大多数产品很快售罄。

麦当劳提交了一份基于元宇宙的商标申请，新的商标申请将包括“经营一家以真实和虚拟商品为特色的虚拟餐厅”和“提供上门服务的在线虚拟餐厅”。你可以想象，在未来，你可能可以在虚拟元宇宙餐厅点一顿饭。

虽然餐饮似乎与元宇宙脱节，但打开品牌IP的影响力，打造更多讲故事的品牌力量，是每个品牌的追求。我相信元宇宙整合营销