电子商务开发个性化产品，但如何准确把握消费者需求？

当前，中国已进入个性化消费时代。创意产品、个性化产品、网红产品等“新奇奇特”的产品如潮水般涌来，不断吸引年轻消费者。然而，并不是所有个性化和创意产品都能有市场，成为“爆款”。业内人士认为，创意不是突发奇想，创意和个性应该基于消费者需求。

近日，《中国经营报》记者注意到，正在进行的淘宝创作节吸引了许多年轻人的关注，各种创意产品展现了他们的个性——专为懒人设计的自动咖啡搅拌杯、专为美食爱好者设计的火锅棒棒糖、茅台冰淇淋、，以及在包装上玩花样的奶茶急救包……阿里巴巴创始人马云还特地出席了创造节，体验各种新物种，带来更多流量，关注创意和个性。

事实上，个性化创意产品的开发不仅在淘宝，在京东的个性化消费中也是如此。如何准确了解消费者的需求？据了解，去年京东推出了“京品家电”计划。京东和家电品牌基于京东新零售体系沉淀的客户消费大数据，以消费者个性化需求为核心，智能分析智能家电的反向定制。在这些产品中，不乏创意产品，如TCL的运动电视、雷神游戏笔记本、零风空调等。

近年来，随着经济的快速发展和国民生活水平的不断提高，人们对物质的需求变得更加多样化和个性化。许多消费者追求个性和特点。然而，并非所有个性化和创意产品都能有市场，成为“爆款”。

《中国经营报》记者发现，屈臣氏的一款牙齿美白笔在微博上被网友吐槽。他们认为产品的设计很差，使用感很差。一位网友说：“这就像在牙齿上涂一层浅蓝色指甲油。”。记者在屈臣氏官方旗舰店也看到了这款产品。它的受欢迎程度很低，只有十几个月的销量，购买它的用户通常不看好它。事实上，这种牙齿美白笔并不能真正让牙齿变白，而是在牙齿上涂上一层膜，让牙齿看起来变白。

业内人士认为，创造力不仅仅是一种突发奇想，去做市场上没有的事情。创造力和个性应该基于消费者的需求。否则，如果我们只跟风，只想着“新颖独特”，而忽略了商品的本质属性，我们将不可避免地成为一只鸡。