未来十年，广告业将迎来新一波冲击

随着Facebook更名为Meta，元宇宙的概念引起了广泛关注。从web1.0到web2.0，我们看到了一种新的品牌经济模式：通过精准的大数据推送机制，广告在各种网络媒体中传播，然后通过在线碎片化信息插入产品，KOL软植入用于销售产品。“网红品牌”是web2.0的标志性产品。

随着互联网的出现，我们已经从交易经济转向注意力经济。注意力经济的发展牢牢抓住了公众的心理，大规模地改变了文化叙事。

在web2.0中，主要的互联网品牌拥有控制权，如抖音、小红书、微博等。他们建造了游乐园并制定了游戏规则。任何想要进入游戏的人都必须遵守他们的规则，否则他们将被踢出，他们也是最大的受益者。

Web3.0属于创作者时代。每个作品都有一个特殊的编号和唯一性。所有数据都存储在区块链上。

在这波数字浪潮中，元宇宙的发展势必会给广告行业带来新一波的冲击。

这里我不得不提到NFT。首先，我将简要介绍NFT是什么？

NFT的全称是不可替代代币，这是一种基于以太坊区块链的“非同质代币”。

与比特币、以太币和其他虚拟货币一样，NFT也依赖区块链进行交易。然而，NFT代币的最大特点是其独特性，即“非同质化”，即简单的“数字藏品”。它使用区块链技术进行唯一识别。每个数字藏品在链上都有一个唯一的序列号，并与特定作品、艺术品和商品建立了独特的映射关系，可以作为唯一的权利证明。

数字藏品本质上不同于虚拟商品的等价代币，不具有任何货币属性。

这种稀缺性和独特性与新时代人们的消费心理和行为相对应。稀缺性叠加品牌价值后，NFT作品的溢价空间飙升，甚至失控。据悉，支付宝“蚂蚁链粉颗粒”小程序上一款原价9元9敦煌飞天NFT支付码皮肤的限量版在闲鱼上被炒到了70000-15000次，涨了70000-15万次。

NFT代表注意力的金融产品化。随着越来越多的品牌发布NFT，这可能会改变未来十年的商业模式，品牌的成本可能会无限降低。

NFT使元宇宙中各种数字物品的价值归属、产权确认和虚拟身份认证成为可能。因此，NFT将是未来元宇宙经济活动的基本枢纽。有些人把NFT比作打开元宇宙的门票。

01“热”NFT

2021第三季度，NFT将有约26万名买家，而2020年同期只有1.9万人。同时，根据CNBC的调查，超过10%的美国成年人拥有加密货币。

根据Chainalysis的统计，目前，NFT的市场规模已经扩大到440亿美元，这是加密市场最热门的领域之一。

事实上，NFT已经陷入混乱，并在市场上展示了自己的技能。

从未知到众所周知，2021它甚至被选为《柯林斯词典》的词汇。据统计，2021 NFT的使用率增加了11万%。

2021 3月，艺术家Beeple的加密艺术作品Everyday:the First 5000 Days在传统拍卖行Christie’s以6935万美元的天价售出。

区块链技术实现了虚拟世界中货币的映射，导致了大量同质货币的诞生，从而掀起了数字货币投资热潮。

NFT作为一种非同质货币，可以将虚拟时间投射到现实世界中。

NFT可能能够改变广告分发模式，改变会员系统的管理模式，并改变核心用户的访问和激励工具。

02 NFT成为品牌营销的新模式

各大品牌都看到了NFT未来的发展，提前开始布局。

四个月前，可口可乐和数字可穿戴设备设计平台Tafi联合推出了NFT数字藏品。