中老年短视频小程序分析报告

在进行产品分析或行业分析时，你经常会遇到这样的情况：你不是某个特定领域的从业者，也不是某个产品的内部人士。

也就是说，没有第一手资料和真实数据，如何做产品分析？

此时，有两种获取信息的方式：媒体披露信息和产品中直接显示的数据。

因此，本文将通过零碎的信息、数据采样和个人对业务的理解来解构产品。

从二手信息中得出的许多结论只是猜测，而不是事实，肯定会对真实情况产生很大的偏差。

产品从上到下、从内到外，即从战略层到业务层，再到具体的实现层。然而，在分析产品时，往往是从下到上，从外到内。业务层和战略层的意图通过具体的实现层来推断。

因此，在市场上看到的大多数产品分析报告和市场分析报告都不能被全面接受，除非他们直接受雇或能够获得第一手信息。

01为什么是短视频小程序？说到短视频行业，市场基本上已经被抖音和快手瓜分，但仍有一些垂直细分领域尚未被覆盖，机会依然很多。

其中，中老年人是抖音快手尚未完全渗透的用户群体。

社会老龄化是当前的大趋势，这意味着老年人越来越多，因此与中老年人相关的市场肯定也在增长。除了经常被提及的医疗健康领域，中老年人的娱乐生活也有潜在的巨大市场。

不仅要关注中老年人的物质需求，还要关注他们的精神需求，包括社会需求和娱乐需求。

中老年人的突出特点是难以阅读和接受新事物。

文本阅读困难有两个原因：

首先，这是由于物理机制。随着年龄的增长，视力会下降。远视是中老年人的常见问题；

第二是教育水平。过去几代人的平均教育水平很低。事实上，大多数人都不擅长阅读。

难以接受新事物的原因还有两个：

一是由于自身原因，中老年人的观念和思维方式基本固定，人们天生对陌生事物有抵抗力，很多观念和思维方法已经成为习惯，自然很难接受新鲜事物；

二是外部原因。新事物必须更符合年轻人的认知和习惯。他们对中老年用户自然不友好。例如，我们现在使用的智能手机和各种APP，字体大小普遍较小，中老年人的配色不够鲜艳。

根据这两个特点，小程序+短视频是一个非常好的组合。

微信一个月活了10多亿，渗透率极高。它已成为互联网基础设施。可以观察到，他们的父母和长辈基本上都使用微信。对于难以接受新事物的中老年人来说，最好的方式自然是在微信生态系统中为中老年人提供各种服务。然后，小程序、微信群和公众号是最容易接触到他们的方式。

与文字相比，视频更容易被中老年人接受。不过，市场上针对中老年人的影视作品并不多见。主流的电影、电视剧和综艺节目都是针对年轻人的。也就是说，长视频内容无法满足中老年人的娱乐需求。因此，制作门槛相对较低、理解相对简单的短视频形式非常适合中老年人。

02当前的市场格局是什么？如果你查看阿拉丁的小程序列表数据，你会发现在之前不被关注的市场上已经有大量竞争者。

至于评分标准，阿拉丁指数是通过小程序的流行度（UV）、搜索、使用和分享等指标，科学计算的小程序综合评分，因此基本可以反映当前小程序的使用情况。