随着巨大的市场增量，新零售商业模式应该如何发展？

统软云近日获悉：新零售发展迅速，市场规模不断扩大。根据前瞻产业研究院发布的《2017-2022年中国零售业市场展望与投资战略规划分析报告》，2017年中国新零售店交易规模将达到389.4亿元，到2022年将达到1.8万亿元，复合增长率将达到115.27%。新零售的发展具有颠覆电子商务的潜力，传统电子商务似乎也将退出历史舞台。

拼多多的上市似乎给人一种错觉，认为传统电商并没有衰落，而是在利用另一种形式实现新的崛起。在新零售概念流行的当下，拼多多的上市似乎正在展示电子商务和社交网络结合所产生的巨大能量。

通过新技术的变革重塑传统电子商务的逻辑，本质上，基于新技术变革传统电子商务发展逻辑和模式，就是新零售模式。以阿里巴巴、京东为代表的传统电商平台的布局，让这一趋势更加明显。

这种模式总体上比较重，需要强大的技术积累和投资。因此，对于中小企业而言，他们只能借助新零售模式和理念获得资本投资，以实现发展。对于大型电商平台来说，传统电商的转型可以通过资本、技术、营销等方式实现。

目前，阿里巴巴和京东在物流和线下实体店的行动表明，这种方式正在成为传统电商发展的新方向。

传统电商之所以能在流量时代快速发展，满足人们对美好商品的追求，一个主要原因是它只满足了提高人们购物效率的目的，而不满足人们对美丽事物的追求。因为现在的电商平台充斥着假冒伪劣等不良商品，显然无法满足人们对美好生活的需求。

尽管拼多多也因此受到批评，但我们仍然不能忽视人们追求美丽商品对电子商务和新零售的影响。未来，电子商务和新零售要想实现快速发展，就必须从根本上满足人们对美好商品的追求，这样用户才能购买，活跃度和转化率才能增长。

使用新技术提高用户的消费效率当电子商务刚刚兴起时，它之所以如此流行，最重要的原因之一是它借助互联网去中介实现了用户和企业之间的高效连接。用户不再需要去线下实体店，只需要打开电脑或手机即可购物。传统的电子商务满足了人们购物的需求。

随着电子商务影响力的加深，尤其是商家数量的增加，用户在购物过程中开始面临选择的困境。面对如此多的商家，找到一家真正适合你的商家并购买你想要的商品变得非常困难。此时，继续使用新技术来提高用户的消费效率已成为必须解决的问题。

这种趋势最直接的例子是淘宝借助大数据实现的“千人千面”。未来，新零售也将借助新技术与传统电商有更多接触，这也是满足用户购物效率的主要途径。

基于熟人关系的强大社交仍然推动着用户交易和拼多多的快速增长和发展。其中一个重要原因是，它是基于个人强大的社会关系链来促成交易的。即使在传统的商业模式中，基于熟人社交模式的交易便利化仍然是一种非常直接有效的方式。在互联网时代，这种方式不会过时；在即将到来的新零售时代，这种方式仍有增长的土壤。

因此，做好底层社区的维护，激发用户的消费能力和围绕用户的强大关系链，可能是未来用户活跃度和转化率低的根本原因。无论未来新零售或电子商务将如何发展，只要我们能够调动用户的积极性，我们仍然可以找到适合电子商务发展的新商业模式。