统软云星巴克APP报警案例分析

APP报警案例分析

APP营销应深化品牌形象，为跨媒体整合营销架起桥梁，采取多种形式，更加体现品牌特色。

没有起床的动力，总是躺在床上。如果你是星巴克的粉丝，我相信它的新“早起鸟”App可以有效地治疗你的“起床气”。带着毫无意义的创新意识的星巴克最近推出了一款创新的APP闹钟。闹钟在设定的起床时间响起后，用户只需按下提示并单击起床按钮即可获得星星。如果他们能在一小时内走进星巴克的任何一家店，他们就能买到一杯打折咖啡。对于躺在床上的星巴克来说，一杯香浓的折扣咖啡是否足以“诱惑”你开启完美的一天？

事实上，不要低估这个App。对于星巴克来说，它可以肩负起品牌推广和产品营销的双重责任。早上一杯打折咖啡反映了星巴克多年来努力与用户建立对话渠道的缩影，从他们睁开眼睛的那一刻起就提醒他们与这个品牌的联系，同时也具有推广的功能。在用户眼中，这款app不仅好玩，而且实用。在很多情况下，这的确是星巴克的经典。它没有透露任何广告的痕迹，而是将品牌欲望深深地嵌入用户心中。定制具有品牌个性的App几乎是目前所有广告商访问移动营销的常见选择。然而，广告商往往很难正确把握这款应用的效果，从而使该应用具有过多的“承重”，从而产生“四不像”的呈现效果。在晋升过程中，由于缺乏个性，这就更加困难了。星巴克用自己的经验告诉我们，定制APP营销成功的核心在于APP的互动性和实用价值。只要我们保持一个用户关注的“点”并将其充分放大，我们就能赢得3.0时代最重要的营销财富：口碑。在扩大潜在客户基础的基础上，我们可以让品牌永远保持年轻。

统软云总结：企业应在高人气、娱乐性的APP中合理植入广告品牌信息，并借助APP人气和流量，根据自身品牌定位和产品属性定制新的APP应用，让广告主、APP应用开发者和用户实现共赢，同时有助于建立品牌和消费者之间的良好互动，使企业能够获得更有效的客户群体。

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