知识问答+直播？罗永浩带着创意玩法回归直播！

也许新东方直播间的爆炸让《交朋友》产生了强烈的危机感。8月23日晚，离网两个月后，罗永浩回到抖音直播间交朋友。

在《交个朋友》的直播中，罗永浩以答题节目主持人的身份亮相，与麾下多位主播连麦一起进行了“有奖问答”的综艺直播，并将带货玩出新花样。

本次直播中，三位选手来自交友直播矩阵，包括美妆护肤账号主播王拓、饮料美食账号主播朱小木、零食方便食品账号主播胡文君。他们需要回答罗永浩提出的问题，例如“2020年第二款将首次播出并销售的产品是什么？”“古代龙水中的古代龙是什么意思？”在比赛中，一些主题被安排用于产品植入，这使得问题和产品成为一个有趣的组合。主播需要回答尽可能多的正确问题。正确答案越多，他们在直播间中获得的分数就越多。最后，“获胜者”可以将积分兑换成现金，并通过“红包券”分发给他们直播间的观众。

回答完问题后，主播会轮流向用户推荐和解释产品。但主播应该在规定的时间内介绍产品。严格控制他们的介绍时长，有序推进直播答题节奏。罗永浩表示，“这是主要的销售人员，兼职做综艺节目。”这种“直播答题+带货”的新形式，不仅让直播间的观众购物，还增加了一定的知识量。罗永浩另辟蹊径，在“综艺带货”的直播形式上寻求创新。很难说这不是打破直播瓶颈的有效方法！

事实上，在罗永浩之前，这种直播答题的玩法就已经成型。早在2017年，就有王思聪的冲顶大会直播答题app。游戏的玩法是，只要用户在指定时间内正确回答12个问题，就可以分享数百万现金。

直播答题将在每天的固定时间开放。在回答问题之前，用户将被邀请注册，他们也可以在回答问题失败后获得复活的机会。这种回答直播问题的创新方式在当时引起了巨大轰动。每天，大量用户同时涌入直播答题平台，为平台带来巨大的流量和讨论。更重要的是，直播答题中的综艺基因注定了用户会更加投入和沉浸。每个人都盯着回答界面。如果此时插入广告，广告的价值就可以充分发挥。直播间也在收割大量用户的时间，让用户停下脚步。该平台利用更多的时间将更多的思想投入到转换中，并获得大量响应。

回到2020年，许多综艺节目组还将邀请一些明星和各个领域的KOL名人在抖音、快手等短视频平台上通过直播在线举办聊天活动。主持人将在多个屏幕上与嘉宾进行实时对话，并在直播间与观众实现密切互动。此外，直播间还融入了更多互动行为，如为直播投票、大转盘抽奖、定制礼品特效、区域红包、抽奖红包等创造话题，这些以“综艺娱乐”为核心的直播内容加上有趣的互动玩法。差异化的直播内容和形式不仅能让人眼前一亮，也成为直播间引流和留存的重要手段，刺激了直播间数量的快速增长！

在直播带货竞争越来越激烈的当下，同质化的直播内容还未能有效刺激用户增长。无论是用知识沉淀消费者的新东方直播间，还是交朋友的原创直播间，用知识问答创造互动，都彰显了“内容直播”的重要性，在讲解prod的同时巧妙添加内容