7大类内容创作思路让你分分钟成为抖音红人原标题：如何在抖音中制作热门内容？（认知）

我用抖音填补了最近的碎片时间。突然，所有人的洗脑歌曲都从抖音中传出。据抖音报道，火锅的食材有所增加。有趣的小东西是从抖音买的。媒体对抖音的讨论也持续了半年多。

所以我花了一些时间思考，关于抖音上的内容和账号，真正的运营和营销逻辑是什么。我希望通过总结来解决这些问题：

我们究竟为什么沉迷于抖音？

抖音中的内容是如何曝光的？

什么可以在抖音中流行？

如何在抖音中积累粉丝？

如何在抖音中做内容？

由于篇幅有限，我将其分为“认知”和“实践”两章来写我的想法，希望从两个方向拆解抖音，提供真正有价值的认知和实践指导。

今天，我们将从认知入手，了解热闹的抖音内容背后的理性逻辑。

一个普通的抖音只持续15秒，但它常常能让我们的声音空虚几个小时。在我在公众号之前写的文章中，我实际上调侃了抖音的使用：

“我准备洗漱了。让我在睡觉前刷一会儿抖音。”

···刷抖音···

“天亮了”

可怕的是，这不是我编的笑话，而是有朝一日的个人经历。现在回想起来，仅仅说抖音中的内容“漂亮”还不足以解释这种现象。主要原因如下：

抖音发展的两年，正是短视频环境快速发展的黄金时期。

随着碎片化时间越来越多，用户在纯文本阅读上花费的时间越来越少。大多数图形内容正被更直观、生动的短视频所取代。

用户内容消费习惯的转变过程

在制作端，从手机拍摄到短视频APP，内容制作的门槛进一步降低，实现了生产力的大爆发。

视频内容拍摄模式转换过程

用户内容习惯的短视频和视频生产力的解放是抖音让人上瘾的前提。抖音本身的产品特性是用户上瘾的直接原因。

抖音就像吃瓜子。这不是我的独家观点，但这是我非常同意的观点。

不仅是抖音，很多移动互联网产品都用瓜子理论让我们上瘾，但抖音比大多数产品都要好：

吃瓜子填不饱肚子，但当你拿起一颗瓜子喂进嘴里时，第二颗和第三颗瓜子已经成为习惯性的动作，让我们欲罢不能。抖音不像电影一样让我们沉浸其中，但它有着同样的魔力——短反馈。

流畅简单的操作和让用户获得清晰成就感的简短反馈是抖音产品体验的关键。

抖音最重要的特点是它的算法机制。

我将抖音的算法机制总结如下：

与歌词中的情感不同，人们真的很喜欢遇见“带着熟悉感的陌生人”。

在抖音中，平台可以根据数百个用户的标签画像，以您喜欢的类型持续准确地推送新的和不熟悉的事物。

你是一个沉迷于跳舞的用户，

我会带着熟悉的笑容向你展示更多美丽的小姐姐。

你是一个喜欢各种猫和狗的用户，

它将向你展示更多同样治愈的猫和狗。

基于集中分发的平台为所有用户提供了由不熟悉的编辑选择的各种内容的视图。

基于聚焦机制的平台聚焦于用户熟悉的人和熟悉的人推荐的内容。

抖音独特的“熟悉的陌生人为你喜欢的投票”算法机制，让你倍感好奇。

因此，用户之所以沉迷于抖音，是因为他们的内容消费习惯已经不可逆转地转向了短视频，科技平权带来了内容生产力的爆发。抖音“裂纹瓜子效应”的产品设置和“熟悉的陌生人为你喜欢的投票”的算法共同负责。

理解我们为什么沉迷于抖音，是理解抖音平台受欢迎程度的基本逻辑。但对于内容创作者和名人来说，最重要的是他们的内容是否能被更多人很好地曝光和看到。

我们自己在抖音上工作的名人表示，抖音的曝光让她有点困惑。她已经拥有数十万粉丝，但上一个赢得了一百万点赞，但下一个仍然拥有