盲盒玩具显示设计师玩具市场正在蓬勃发展

根据欧睿数据，玩具和游戏的零售总额从2013年的1356亿元飙升至2018年的3241亿元，年均增长19.1%。然而，并非所有这些玩具消费者都是儿童。卖盲盒的泡泡玛特是设计师玩具市场的领导者。

设计师玩具市场在过去几年里迅速发展。泡泡城创始人王宁表示，设计师玩具的潮流始于20世纪90年代的香港，2000年代受到日本、韩国和西方国家的影响。他说，鉴于我国经济强劲，这一趋势是不可避免的。

泡泡玛特在不断增长的中国玩具市场迅速崛起

2020年12月11日，泡泡玛特寻求通过首次公开募股（IPO）筹集6.74亿美元，每股38.5港元。截至当日收盘，泡泡城股价翻了一番，达到77.1香港元，打破了香港500美元以上最佳新人的纪录。自第一家店在北京开业以来的十年里，泡泡玛特确立了其在中国设计师玩具市场的领导者地位。该行业的年复合增长率为22.8%，其他公司也纷纷效仿泡泡玛特。

尽管泡泡玛特以超过75%的市场份额占据市场，但其竞争对手也从设计师玩具热潮中受益。52玩具是其中之一，专注于IP衍生玩具。这家成立于2015年的公司于2017年开始招商引资，其创始人陈炜表示，这得益于娱乐业的发展。较小的以IP为中心的品牌，如Ali the Fox也越来越受欢迎。外国品牌也注意到中国对玩具的需求日益增长：乐高和受日本启发的意大利品牌Tokidoki都表示，他们对中国市场有着巨大的计划。

越来越多的年轻人成为名牌玩具的消费者，

设计师玩具，也称为艺术玩具，是由艺术家和设计师创作的玩具和收藏品，通常由乙烯基树脂制成，并借鉴流行文化隐喻（嘻哈、涂鸦、日本漫画文化）。不久前，中国的设计师玩具收藏家还是一个小团体。然而，情况正在迅速变化。越来越多的年轻人成为名牌玩具的消费者。

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示，中国越来越多的设计师玩具消费者被生活水平的提高所激励。中国设计师玩具市场的崛起表明，中国年轻人欣赏艺术和文化。与此同时，他们渴望找到自我认同。购买和收藏一些艺术玩具是他们表达自己的一种方式；一种告诉人们他们是谁和他们喜欢什么的方式。尽管大多数设计师的作品数量有限，价格昂贵，但对于大多数中国设计师玩具爱好者来说，它们是可以负担得起的。在中国，盲盒玩具作为一种物美价廉的艺术品，在设计师玩具市场上已经非常受欢迎。

盲盒是什么？为什么它在中国流行？

盲盒外面是一样的，但里面有一个独特的小人物，由不同的设计师或艺术家设计。手掌大小的塑料雕像被单独包装在不透明的塑料袋中，并在所谓的盲盒中单独出售。通常，每个字符系列由12个字符组成。12个盲盒形成一个包装，12个包装形成一个纸箱。换句话说，一个纸箱里有144个小人物，其中12种不同的风格随机分布。

在所有12种风格中，一个角色将被选为所谓的神秘风格，并且在所有144个盲盒中始终只有一个。这使得许多盲盒爱好者可以购买更多的物品来完成他们的收藏。因为你永远不知道你会得到什么，那些决心完成收藏的人可能会立即购买所有144个盲盒。几乎所有的盲盒都以59元的价格出售，这对于一个手掌大小的塑料娃娃来说可能并不便宜，但这还不足以让收藏家停止购买。莫莉是盲盒市场上最受欢迎的角色之一，去年售出了约400万件。

盲盒经济策略

在圣诞节或农历新年等特殊场合，还将推出限量系列（限时限量）字符，限量假期价格不变，不涨价。一些收藏家甚至在商店过夜。

盲盒玩具消费者经常在社交媒体上展示他们的收藏。他们还通过艺术玩具社区/电子商务平台（如PAQU（泡泡乐趣）或二手平台（休闲鱼））相互讨论和交换玩偶。一些经销商通过销售他们收集的流行盲盒赚了很多钱。二手市场的价格取决于许多因素，例如一系列开盘的产量