APP场景消息推送

APP的操作方式有很多种，其中消息推送是最常用的一种。它可以提醒用户在某个时间节点执行某些操作，以增强用户粘性；同时，与其他运营推广方式相比，消息推送成本低、投放准确，因此成为APP产品和运营团队常用的推广方式。

消息推送也是一把双刃剑。频繁推送也会导致用户打扰，这会导致用户感到厌烦，甚至卸载软件。这要求运营商在有效的消息推送和良好的用户体验之间保持平衡。越来越多的APP运营商使用基于场景的消息推送来减少用户的“中断感”，并保持良好的使用体验。

顾名思义，基于场景的消息推送是将消息推送整合到特定的消费场景中，其中推送能够驱动用户使用行为的适当内容，以促进用户使用习惯的形成。场景消息推送还需要技巧和预防措施。

首先，您需要确定在哪些场景中推送哪些内容。每个APP都有一个基于其基本功能的扩展场景。例如，票务APP场景是各种表演，出租车APP场景是交通高峰、旅游旺季，购物APP场景位于购物街或美食街、假日销售等。定位APP的使用场景后，可以根据场景创建推送内容。

其次，APP的推送内容要紧扣APP的本质功能，同时要促进用户的使用和运营，同时兼顾良好的使用体验。例如，天气APP在早上推送当天的天气信息和空气质量；电影APP在周末提供周末电影特惠、热门电影信息等；健身App在周末或假日推送锻炼提醒和饮食指南。

最后，推送频率也很重要。如果是天气或社交应用，可以每天推送，工具应用每周推送2-3次。上述建议的频率也应根据具体情况确定。最好是少而不多，少而不足。记住不要让用户感到厌烦。

场景消息推送也有一些预防措施：

1.推送时间应适当。避免用户休息和工作时间，尽量减少对用户的干扰。

2.基于用户体验进行精准的内容推送。利用大数据分析用户的地理位置、性别、年龄、使用习惯等，并将不同的定制内容推送给不同的用户。同时，用户应该主动选择是否接受这些信息，并尊重他们的想法。如果没有为消息推送设置“取消接收消息”按钮，如果用户在受到消息干扰时无法找到取消项目，甚至冲动卸载APP，那么用户的体验将非常糟糕。

3.内容要精心打磨，结合当下热点，挖掘用户乐于阅读的内容进行推送。在制作内容时，我们应该嵌入更多能够刺激用户分享和传播的内容，如数据统计、好友PK、测试问答等，这不仅增加了内容的趣味性，也让用户在其社交圈中分享更多内容，以实现二次传播。