APP消息推送的四大特点

用户手机上的app越来越多，但除了一些常用的app，如微信、淘宝等需求旺盛、频率较高的app，大部分只能停留在手机桌面的一个小角落，被动等待用户。

根据市场分析基于15亿台设备和28000个App的研究报告，如果用户允许App的消息推送功能，62%的用户将在几个月后再次使用该App。

我们可以发现，推送消息推送确实是激活用户打开APP的唯一方式，也是让用户远离的重要手段。如何构建APP消息通知策略？接下来，我们将仔细分析APP的推送特性。

1、 APP消息推送功能

与过去过度的短信、电子邮件等用户触屏方式相比，APP消息推送具有系统性、精准性、即时性和免费性四大特点。

1.系统

APP消息推送功能可以覆盖APP的所有用户，包括日活跃用户、月活跃用户，甚至已经下载但一直打开APP的沉默用户。只要新用户在开始下载APP时被允许打开消息通知权限，消息推送功能就可以在触摸时发送我们想要通知用户的消息。

2.准确

在准确性方面，它与建筑物、超市和地铁等传统线下广告，或微信和竞价营销等在线营销广告相比较。然后推送消息的用户基本上了解我们的产品。因此，对于这样的数据推送消息，转化率更高，用户价值更大，他们是激活和保留时最想确保的用户。

3.即时

所谓即时，就是可以根据不同的时间点推送不同的消息，比如：平日早上推送交通信息，午饭前推送外卖红包信息，下班后推送娱乐信息，周末推送一些户外活动信息。最重要的是，运营商可以结合当天的热点进行相应的营销工作。它们可以快速推送消息，消费热点，并具有即时性的特点，可以很好地控制用户的心理活动状态，以规划相应的营销内容。这不仅会大大提高用户的开放率，也不会引起用户的反感。

4.免费

现在可以说，流量成本正在快速上升，尤其是移动流量。由于手机屏幕本身尺寸的限制，许多依赖广告费的平台可以说优化了广告呈现方式以取悦用户，这大大降低了广告到达率。因此，广告流量成本的快速上升使得我们APP的推广成本不断增加。与电子市场和搜索广告的付费推广相比，消息推送的功能掌握在自己手中，不需要任何成本投资。

APP推送理论涵盖了以上四个特点，可以说是非常好的推广方式之一。