APP渠道分析

渠道分析主要是分析相同投资下各渠道用户数量的变化和趋势，从而科学评估渠道质量，优化渠道推广策略。渠道分析包括新用户、活跃用户、启动时间、单次使用持续时间、保留率和其他指标。APP的推广渠道主要是Android和iOS。

Android频道：① 第三方应用市场，如华为、OPPO、小米、91助手等；② 广告联盟，如在线联盟和友谊联盟；③ 由制造商预装，如华为、小米、Vivo等；④ 刷洗机的灰色物品，如精神刷洗机；⑤ 社会推广，例如在社区中分享，在社区中形成第二次甚至多次传播，也可以推广，但这种数据分析并不容易获得。

对于Android，有几个用户源，每个用户源都可以单独定义。不同类型的促销方法可以从不同维度分析数据。例如，在第三方App市场，许多用户通过该渠道下载APP，因此这一领域的数据更加活跃和保留；例如，通过整体墙分析广告联盟，更重要的是，用户通过量级完成任务。

iOS频道主要是AppStore。原则上，我们所有的数据和激活都是通过这个渠道获得的。然而，在实际的推广过程中，我们希望分析用户跳转到AppStore下载和激活产品的渠道。这要求我们直接与底层的技术接口——API接口。具体分析方法与Android类似，主要分析活动和保留的数据。

上述内容只是渠道质量评估的初步维度。如果需要对频道进行进一步的研究，特别是在频道反作弊方面，则需要更多的指标，包括：确定用户使用行为是否正常的指标，例如关键操作活动占总活动的比例，以及用户的激活时间是否正常；确定用户设备是否真实，如模型、操作系统等的集中度分析。

功能分析

功能分析主要分析功能活动、页面访问路径和转换率。

（1） 功能活动指示器

它主要关注一个功能的活跃人数、新用户、用户组成和用户保留率。这些指标的定义与上述“用户规模和质量”的定义类似。然而，这部分只关注某个功能模块，而不是整个APP。

（2） 页面访问路径分析

主要用于统计用户从打开App到离开App的每一步的页面访问和跳转。目的是实现App的业务目标，即引导用户更高效地完成App不同模块的任务，最终促进用户付费。

在分析APP页面访问路径时，需要考虑以下三个方面的APP用户：① 身份：用户可能是您的成员或潜在成员，或您的同事或竞争对手；② 目标：不同用户使用APP的目的不同；③ 访问路径：尽管身份和目的相似，但访问路径可能不同。因此，在分析APP页面访问路径时，我们需要对APP用户进行细分，然后分析APP页面的访问路径。

最常见的细分方法是根据APP的用途对用户进行分类。例如，汽车APP用户可以细分为专注型、意向型和购买型用户，每种类型的用户都会被分析不同访问任务的路径。例如，对于一个有意的用户，比较不同模型时的路径和问题是什么；另一种方法是使用算法基于所有访问路径对用户进行聚类，根据访问路径的相似性对用户进行分类，然后分析每种类型的用户。

（3） 转换率

转换率是指进入下一页面（或页面浏览量）的人数与当前页面（或网页浏览量）上的人数之比。漏斗模型通常用于分析产品中关键路径的转化率，以确定产品流程的设计和用户体验。

例如，用户在进入电子商务网站-浏览商品-将商品放入购物车-付款的每个环节都失去了大量用户。通过分析转化率，我们可以快速定位用户使用产品的不同路径，分析是否存在问题，并提出如何优化的建议。通常，我们只需要持续监测每日转化率。