视频直播发展：社交性越来越强的移动直播系统

在移动互联网时代，继文字和图片之后，视频似乎已经成为人们获取信息和传播信息的更生动的方式。自从QQ、微信、微博等主要社交平台更新升级后，发送视频成为一项主要功能。用户已经习惯于使用视频进行交流。也许很快我们就会进入视频社交网络时代。在社会变革的演变过程中。移动直播异军突起，开创了视频社交的新模式，深刻影响了整个互联网生态。

工业战争引发社会变革

与传统的电视直播或PC直播不同，移动终端（主要以手机和iPad为代表）上的直播被称为“移动直播”。手机直播包括多种场景，但基本上是普通人的直播，有泛娱乐化的倾向。移动直播本质上是一个C2C电子商务平台，主持人制作内容，用户消费内容。

移动直播图像具有强烈的情景生成感，用户可以自然快速地相互互动。与一般社交网络的一对一形式不同，移动直播是一对多的，比一般社交网络更具互动性。

PC时代手机性能的提升、4G网络的加速以及用户直播习惯的培养，都为当前移动直播的发展奠定了基础。移动直播领域有各种垂直场景，包括体育、新闻、素人、游戏比赛和动漫。行业围绕这些场景展开了激烈的竞争。

在移动直播大火之前，YY、9158、六房等老牌在线直播平台已经通过专业直播占据了直播市场的很大份额。这样的平台在PC端具有巨大的优势。如今，YY也开始进军移动直播市场。以斗鱼、熊猫、龙珠等为代表的游戏直播平台阵营也在逐步向泛娱乐一体化直播平台转型。映客和花椒这两个移动直播新平台异军突起，在一年多的时间里实现了指数级增长。QQ、微博、陌陌等强大的社交平台直接播出，这给战争增添了更多变数。这种新形式的移动直播打破了原有的社交模式，开辟了新的社交局面。

硬币有两面。在移动直播蓬勃发展的背后，也存在着诸多挑战。

一是内容的三俗化倾向严重。在经济利益的驱使下，一些主播铤而走险播放色情内容，极大地污染了网络环境，并对移动直播的声誉产生了不利影响。早在2016年，全国“扫黄打非”办公室就通报了一批涉嫌传播淫秽色情信息的移动直播平台。其次，内容严重同质化。不可否认的是，相当一部分移动直播平台前期依靠美女吸粉，导致内容同质化严重。虽然美妆主播进入移动直播平台带来了大量流量，但美妆经济的可持续性也需要考虑。如果你仅仅依赖于美女和可爱女性等非营养聚合内容的供应，但没有真正内涵和深度的内容支持，平台将不可避免地变得枯燥乏味。

那么，移动直播的突破口在哪里？

关键在于垂直场的细分。例如，针对前面提到的多种场景，如体育、新闻、素人、游戏比赛和动漫，有许多移动直播平台。但如果你能在某个场景中占据第一，当用户想到某个场景，然后想到一个固定平台时，这个平台就会成功。