抖音短视频+小程序+商品搜索，张一鸣在下什么棋？

5月8日，抖音上线了产品搜索功能。

“短视频+小程序+产品搜索”是头条商业化尝试的进一步推进

据媒体报道，截至2019年初，抖音在中国的日活跃用户超过2.5亿，在全球的月活跃用户超过5亿。今天的头条每日活动数量为1.4亿。头条系统已经是一个巨大的流量池。

抖音产品搜索功能是头条商业化尝试的推广。早在年初，抖音就宣布降低“购物车”功能的使用门槛。过去，只有拥有一定粉丝数的账号才能使用购物车“带货”。开户后，所有账户都可以直接使用“购物车”功能。在倡议开始时，Xi兄弟表示，提克托克，甚至头条，正在加强电子商务的分流功能。

目前，抖音已将接入小程序提供的所有产品纳入产品库。用户可以在抖音APP的搜索框中输入相关关键词，获得相关产品信息的列表和链接。点击这些产品链接后，他们将链接到相应的小程序进行购买。相应地，还有一个“商品”栏目即将推出。未来，抖音用户查找产品将更加方便。

事实上，商品搜索功能的推出只是抖音加强电商导流努力的一部分。自抖音小程序上线以来，抖音一直致力于将知名第三方电商平台引入抖音小应用。目前，抖音已经推出了“小米商城”“京东好物街”“小米有品”等电商小程序。

目前，抖音小程序已实现电影、文教、电商、汽车、游戏、动漫等多个领域的覆盖。

虽然抖音的“短视频+applet+商品搜索”是一项不错的业务，但Xi兄弟认为，张一鸣仅将Tiktock用作分流工具的做法没有充分发挥其“大”流量池的优势，也没有实现应有的业务。

张一鸣把生意做小了

众所周知，电子商务是一门大生意。如果我们观察阿里巴巴和京东等平台，我们就会明白，电子商务不仅可以成为商家进入的平台，还可以构建自己的广告系统。有了这样一个系统，我们可以实现自我造血，不再依赖大广告商的广告，而是反过来成为一个授权他人的系统。

内容电商本来可以做成一个大盘子，但张一鸣把它做得更小了。

抖音在2019年初推出了电子商务小程序，根据抖音的想法，一方面，我们想通过小程序的社交裂变和分享来扩大其在行业中的影响力；另一方面，我们希望通过小程序内置的“视频捕获”功能，让用户依次为业务引流，从而形成完整的内容电子商务结构。

“边看边买”+“边买边买”的内容电商结构本身就相当不错，但不幸的是，为了把握收入，头条系目前将流量导向第三方电商程序，如京东、淘宝，以及前述的“小米商城”和“小米优品”。

抖音正在做的仍然是一项“分流”业务。“导流”实际上是流量销售，归根结底是广告业务。

此外，Xi大哥还想说，虽然指导电子商务是一项很好的业务，但它也可以为Headlines带来很好的收入，但广告毕竟是广告。从长远来看，分流将消耗头条的用户友好度，并最终损害张一鸣努力打造的流量池。

首先，电子商务分流将使平台变得越来越实用。随着平台电商的不断增加，其天然的功利因素将进一步加大平台对头部用户的流量倾斜。普通用户越来越不重要。因此，普通用户将逐渐对该平台失去兴趣。从长远来看，该平台的活跃度将大幅下降。

此外，电商的分流也可能对平台产生负面影响。目前，网上已有不少用户抱怨通过抖音购买的商品“质量差”。由此可见，虽然通过导流变现很快，但由于缺乏对外部电商平台的控制，抖音将不得不承担商品质量和平台声誉方面的潜在损失。

也许张一鸣在做测试

Xi兄弟曾写道：“提克托克开启了门槛