如何让用户进行自我传播，达到以旧引新的目的？

如何让用户进行自我传播，以旧促新？今天，我们将从产品设计和运营两个方面与大家分享：

1.从产品设计的角度来看：

俗话说，好酒不需要深入巷子。好的产品肯定会被发现并广泛传播。什么是好产品？

APP有很多功能？

APP界面设计是否吸引人？

并不是说一个好的产品，其核心功能由用户需求驱动，就能满足用户需求，而不是改变用户的行为习惯，让用户跟随你的想法。

（1） 用户需求驱动的APP产品具有自我传播效应

在产品设计中，最重要的一点是调查用户需求并确定产品定位。

① 在《用户力量》中，我们提到了微信和陌陌的案例。微信是以熟人圈和移动通信为核心的平台产品，陌陌则是以陌生人和地理位置为核心的交友app。两款产品都能看到用户社交的需求，并定义产品定位以满足用户的需求，这在很大程度上决定了产品的主要功能、目标用户和进一步发展；

② 对于工具APP，如滴滴。对于乘客来说，打车上下班很困难，尤其是在雨天甚至下雪天；对于出租车司机来说，他们需要在非高峰时段四处调侃寻找乘客，这反映了招揽乘客的难度；滴滴的出现很好地满足了双方的需求；乘客可以通过提前预订等司机。对于司机来说，通过将附近乘客的需求分配给附近的司机来解决招揽乘客的问题！

从微信、陌陌、滴滴等案例来看，足以证明用户需求驱动的APP产品是自播的；

（2） APP用户体验让用户感到舒适

为什么用户对使用它感到不好：

为了达到一些营销目的，出现了各种弹窗广告，这很不正常，让用户感到恶心；

强制用户：强制升级、强制注册、强制使用；

功能过于复杂，栏目分类不清晰，这导致用户花时间思考如何使用您的APP或花时间寻找商品或功能服务；

用户体验不佳。卸载app并不紧急。您仍然希望用户为您带来沟通效果吗？

因此，良好的APP用户体验和舒适的用户体验将为您带来更多用户；

（3） APP提供创意玩法，增强互动

现在产品同质化非常严重，各行各业都有大产品。您的APP产品不会为用户带来新功能和新内容。用户为什么使用您的APP？

除了渠道投放，被疯狂转发的H5活动大多依靠创意和新玩法来激发用户转发和分享的欲望！用户喜欢有创意和有价值的内容，APP也是如此！

APP可以提供创意和新玩法，用户自我传播效果非常强！例如，Faceu、KEEP等；

2.从运营角度

（1） 用户增长系统：保留和激活

就用户而言，一个良好的成长系统可以帮助用户更好地使用产品功能，满足用户使用后的成就感；用户帐户可以不断升级并变得知名；对于游戏APP来说，用户增长体系的重要性非常明显；

一个好的增长体系可以提高用户的粘性，这是很有价值的；用户并不愚蠢。你不能给他带来任何东西，也不会浪费他的时间来完成我们的各种KPI；

增长系统有很多种形式，如积分、虚拟货币、增长值、经验值、等级、身份、特权、成就、奖牌、排行榜和虚拟道具；

（2） 基于AARRR用户生命周期模型，将运载活动作为运营的第一阶段，以提高运营效果

获取：用户从不同渠道获得您的产品；

激活：用户已完成产品的核心任务；

保留：用户返回并继续使用您的产品；

收入：用户在您的产品上的行为可以使您受益；

推荐推荐用户]：用户通过您的产品推荐和引导他人使用您的产品，这起到了自我传播的作用。

在这种模式下，从推荐到获取，它反映了用户自我传播的效果；在此基础上，作为运营的第一个环节，承载活动通过活动激发用户转发和分享的欲望！活动盒是市场上知名的APP活动运营管理工具