转型与加速：多家银行瞄准数字催收赛道

随着前沿科技赋能的数字金融转型加速，近日，南京银行、光大银行、华夏银行等银行进入新赛道，面向用户推出数字藏品。

业内人士分析，该行布局数字藏品，有利于吸引用户，提升流量，加强自身数字化转型。

几家银行推出了数字藏品

8月10日，南京银行发布了第一套数字藏品。基于IP“你好鸭”的形象，它有五个系列：“工作鸭”、“赛博朋克鸭”、《潮酷运动鸭》、“著名绘画艺术鸭”和“南京你好鸭”。腾讯信托链提供了可靠的权益证明。持有南京银行“Hello Duck”数字藏品的客户，还可以获得南京银行新e商城的全额优惠券减免礼品，并在南京银行即将推出的元宇宙空间“Hello World”中享受专属福利。

当天，光大银行与新华网联合推出了以“绿色低碳”为主题的小茄子数字藏品，涵盖美丽中国、生态多样性和低碳行动三大类32款车型，以及4款罕见的生日彩蛋数字藏品。

在数字催收赛道领域，一些商业银行已经提前布局。2021 12月，百信银行发布了行业首个数字资产管理平台“百信银行小净西”微信applet，并推出了第一位虚拟数字员工Aiya。今年1月，微众银行在虎年推出了“伏虎”数字藏品，北京银行推出了基于“小京”形象的“京西小京”数字藏品、中国农业银行陕西省分行发行了ABC小豆Q版城市英雄系列数字藏品

根据36氪研究院的报告，数字藏品的概念前卫，对年轻消费者有很强的吸引力。数字藏品的品牌营销价值可以通过拓展营销手段和实现品牌价值来实现。通过抽奖等互动模式，在传递品牌文化、提升影响力的同时，数字藏品也可以绑定一些权益，增强用户粘性。

数字采集平台爆炸式增长

根据Yiou的咨询数据，2021中国数字收藏的市场规模将达到1.5亿元，预计2026年将达到150亿元。腾讯、阿里巴巴、网易、百度等互联网巨头积极部署阿里巴巴蚂蚁链、腾讯智信链等自己的联盟链，并在此基础上搭建数字收藏平台。

数字藏品平台主要是供消费者向客户出售藏品。例如，银行直接与用户联系，销售数字藏品。据《数字藏品应用参考数据》显示，截至今年7月，国内数字藏品平台超过700家。

东北证券传媒行业首席分析师宋宇翔指出，未来数字藏品行业的核心将集中在平台上。平台直接触达终端客户，具有用户运营的优势，然后通过转账交易等游戏增加用户参与的粘性，获取利益。

然而，在数字藏品热潮下，许多非标准交易平台趁机入场，允许用户对购买的数字藏品进行独立定价和转售，这也为数字藏品投机埋下了隐患，带来了监管风险和挑战。

易观分析（Analysys Analytics）金融行业高级分析师苏晓瑞表示，商业银行的整体数字藏品仍处于初步阶段，主要是为了推出一些简单的藏品进行市场测试。规范数字藏品业务，银行首先要注意营销宣传的措辞，强调藏品的纪念意义而不是升值空间，然后限制相关的转移渠道和方式。