直播电商：定规则补税，其中一项不能错过

今年618，直播带货已经成为一道靓丽的风景线。直播电商火爆的背后，行业也在加速“建章立制”——浙江省网商协会发布了全国首个直播电商行业标准，并补充了之前的“许多电子商务企业已收到国家税务总局发布的“风险自查提示”，”业界认为，有关直播电商的法律制度和监管措施正在完善，同时采取多种措施有利于直播电商的长期发展。

制定规则。让我们先谈谈

6月17日，在杭州举行的“直播电商行业治理论坛”上，浙江省网商协会发布了《直播电商服务规范（征求意见稿）》，这也是国内首个直播电商行业标准。从直播电商生态圈和产业链来看，该规范建立了从主体资质、证书和照片、商家和主播入驻审核、规则建立、直播监控、违法处置、，以及根据直播电商的不同角色进行消费者权益保护。

关于直播电商行业的规范治理，国家市场监督管理总局发展研究中心副主任谢东伟指出，要解决几个关键问题：一是发展与标准化的关系，这是为了更好地发展；二是做好法律法规修订和宣传教育工作；三是依靠科技手段加强监管；第四，建立行业规范，保护消费者利益，特别是主播的行业规范。

ByteDance Technology Co.，Ltd.的法律总监程燕认为，不同平台提供的服务的差异和控制应该加以区分和规范。

“自我检查和纳税”，你总是要偿还

与直播电商的“规则”不同，国家税务总局要求许多电子商务公司自行补税。

近日，多家电子商务企业收到国家税务总局发布的“风险自查提示”，提示相关企业存在销售收入少计风险，需要缴纳税款和滞纳金，并通过电子税务局反馈自查结果。

这一举措被认为是为了提醒企业在网上销售商品时，存在低估业务收入的风险。具体而言，是指在电子商务平台上开设网店的企业，其向税务部门报告的销售收入与电子商务平台统计的销售收入大相径庭，需要弥补收入差异产生的增值税和企业所得税。分析人士指出，这是直播电商的“刷单”，一直备受诟病。

电商“刷单”被称为行业潜规则，早已为大家所理解。随着直播带货热潮的兴起，与刷单相关的电商交易数据的真实性日益严重。明星、企业家、网红，稍微有点人气，直播带货，动辄观看几百万、几千万人次，营业额上亿元。这些夸张的数据背后，是刷单、刷数据、刷粉丝等灰色产业的“繁荣”。

分析认为，如果税务部门根据收到订单的情况，根据实际发生的业务金额来计算税款，参与审计或自查的电子商务企业将不可避免地要缴纳税款。电子商务纳税是大势所趋。今年，开放互联网可能是可能的，但这种“风险自查”肯定会带来“敲门砖”效应。

规章制度的建立有利于原有的改革

今年的直播带货很火爆。调查显示，近90%的受访者有过直播购物的经历。受访者在直播带货时最关心的是商品的质量和价格，其次是主播的品牌、销量和知名度。最令人担忧的是商品的质量，其次是