新东方直播走红后，知识直播会成为新的风口吗？

新东方直播走红后，知识直播会成为新的风口吗？

双减政策后，教育机构迎来行业大洗牌，新东方也不例外。这一次，于老师的工作室火了，知识直播再次呈现在大众面前。但事实上，知识直播已经不是什么新鲜事了。然而，与其他直播赛道的蓬勃发展相比，知识直播似乎总是一种口臭。那么这一次，新东方直播间的火爆，知识直播将迎来新的发展？

在短平快的时代，流量为王，新东方在产品营销布局上设置了战术组合，开启直播带货新格局。这种意想不到的反差是新东方崛起的要素之一。一位过去专注于课堂教学的英语老师已经变成了一名播音员。在这个过程中，他没有忘记自己的老技能，不断穿插英语讲解。画面的巨大反差并没有造成反感，反而给观众一种“奇怪，再看看”的好奇心。

在内容深度上，新东方有着天然的优势——教育培训机构。作为一家教育培训机构，新东方的核心还是在教育上。主播是老师，这也让新东方拉开了与其他直播的差距。情感共鸣已经成为新东方的一大利器。当观众厌倦了直播间里“OMG买它”、“姐妹”和“宝宝”的呼喊时，“那原切牛排呢？‘原切’；‘头顶的星空和心中的道德法则’？”这样清新脱俗的文字，可以让观众“喜欢听仙乐的耳朵一会儿”。这也是新的东方边缘武器。

《DK自然历史百科全书》在抖音书的介绍中以300分和许多图片是百科全书之王，但在新东方的解释中，这本书“遵循自然规律”，其中包含了人与自然的密切关系；一块牛排，当其他主播宣传“牛排好吃又认真，真的不贵”时，新东方的“兵马俑老师”董宇辉教授了一个小白板图案，“你怎么说原汁原味的牛排，‘原汁原味’；如果你不喜欢生的食物或点餐，你怎么说你想把肉煮熟？你可以问，‘中等熟’……”。比较双方并做出决定。

基础扎实、文化素养高的主播并不常见，尤其是那些能够通过文字直接触动观众内心的主播。早在直播之前，新东方老师就在网络上为他们的心灵传播了很多鸡汤。“当你背诵单词时，阿拉斯加的鳕鱼正在跃出水面；当你计算数学时，南太平洋的海鸥正在掠过海岸；当你晚上学习时，地球北极圈的夜空是多彩的”；“如果你面对太阳，就不会有阴影”；“毫无理由地继续坚持，终于有了自由选择的时间和空间”等等。

对于普通知识的直播来说，缺少的是专业的基调。纵观无数网络大片的诞生，直播几乎无处不在。短期造星是直播的特点。无论是喊着“OMG”的“口红兄弟”还是在家工作的“刘庚红女孩”，直播都成功地将他们带出了圈子，提升了他们的商业价值，直接导致了上下游产业的“繁荣”。

但归根结底，直播永远只是一种媒介。无论是直播带货还是其他类型的直播，主播本身的专业性是基础。俗话说“艺术领域有专攻”，刘畊宏在爆火之前是周杰伦的健身教练，他一直在锻炼身体；“帅农和鸟哥”的成功取决于“一点点”：一点绘画，一点木工，一点焊接，烹饪等等。他们的成功取决取决于他们的专业。随着越来越多的竞争对手加入，蛋糕越来越小，专业性成为核心障碍。

与快餐娱乐属性相比，知识直播与知识竞争。无论是当红的“法外狂热分子张三”，抖音上著名的复旦教授，还是带货的樊登，他们的专业知识都让观众“喜欢听十年书”。知识直播的专业特点