传统媒体广告业如何快速数字化转型

商业数据

2023-03-25 发布浏览：1360 次

随着网络抖音、快手、视频号等短视频广告的快速崛起，以及更直接的电商平台广告和百度竞价广告，企业的广告渠道越来越多样化，企业面临着更多的广告选择。因此，传统的电视广告、公共场所（机场、火车站）的大屏幕广告、城市建筑照明建筑广告等传统媒体广告行业，如户外高速广告，正面临巨大的冲击和挑战。

以传统的电视广告为例，尤其是占据核心资源、在之前广告行业占据主导地位的央视、湖南卫视、浙江卫视等头部电视台的主流电视广告，也造就了“脑白金”品牌，通过电视媒体迅速崛起。在核心电视台广告投放之前，门槛一直很高，只有大品牌有预算投入。随着网民习惯的日益分散，用户大多被互联网和短视频平台占据，传统媒体优势逐渐消失。特别是在过去两年的疫情中，传统户外广告越来越难以获得客户认可。

那么，传统媒体广告行业如何快速进行数字化转型？

传统媒体广告业的发展具有以下特点：

1.广告资源相对分散

电视广告、户外广告、城市建筑照明和建筑广告经常被用来通过电视台的高质量内容输出吸引用户，并以大流量占据优势广告空间，从而进行广告位的销售并触达客户。这样，达到的人数取决于电视节目的质量、广告位线的实际位置和其他因素。

2.他们大多通过代理商拓展市场

传统媒体广告的金额大，门槛高。他们中的大多数人通过当地资源的代理商出租和销售广告空间。广告展示形式单一，难以快速反映客户效果。广告受地域限制，无法大规模有效监控广告效果。

3.单一客户群

传统媒体广告主主要是品牌企业，但中小企业和新企业难以覆盖。

鉴于传统媒体广告行业的困境，如何通过互联网技术和数字化手段帮助传统媒体广告业实现快速数字化转型？

1.搭建统一的广告数字化平台

以央视总部为例，通过建设央视统一的数字广告营销平台（广告营销网站平台+APP平台），通过PC网站和手机APP集中展示央视各电视台的广告空间资源，让每一个想了解央视广告的企业都能选择不同的电视台，不同的时间，不同的节目，不同的植入广告的地点。这大大提高了传统电视台的广告销售效率。同时，企业客户可以通过网站和APP在线更透明地管理推出的全过程。

至于央视电视广告，过去被认为高大上，我们通过网站和APP搭建了一个类似淘宝的广告平台。央视划分了不同的广告场景进行销售，大大降低了广告的门槛，让更多的中小、新晋、优秀企业也能在央视上做广告。