抖音新上线小程序“抖球”运营及产品策略分析报告

抖音小程序“抖音球球”产品及运营策略分析报告总结：产品策略：测试游戏行业，推出游戏分享社区，增加用户可玩性，引导用户录制游戏视频。

运营策略：以小程序游戏为切入点，模仿+微创新吸引用户，抓住现有用户眼球，实现用户留存。

分析过程：“音跳球”是一个由“抖音”承载的游戏小程序。要分析“音跳球”的产品和运营策略，首先要了解“抖音”的发展过程和现状，然后再研究小程序本身。

1、 “抖音”的发展阶段按照时间顺序和重要事件大致可以分为以下几个阶段：

抖音发展史

从上图中，我们可以看到抖音在早期和中期的下载趋势。在2017年2月获得今日头条的帮助后，用户量已经分裂

受中后期各种因素的影响，下载趋势在一段时间内受到限制

从目前两个月的数据可以看出，“语音跳球”上线后，华为和OPPO的下载趋势出现了波动和上升

由于没有开放平台为个人用户提供抖音上的每日和每月直播数据，我主观上猜测“抖音球”是抖音设计和包装的一个小程序，目的是增加用户活跃度（负面新闻导致用户流失）。由于这是一款为用户留存和推广而精心设计的游戏，因此可以从玩法和体验的角度进行探索。

2、 “声音跳球”是什么样的游戏小程序

通过游戏体验，会发现“声音弹跳球”类似于微信小程序“跳”和“不要踩白块”，一个结合玩法的小游戏。一个小玩偶在屋顶上上下跳跃，并利用音乐节奏点击屏幕来操作小玩偶的下落方向，以实现清除。不过，游戏前几个关卡的背景音乐很特别，源自抖音神曲，而且游戏还具有录制屏幕后发送短视频的功能，这与抖音本身（面向年轻人的音乐社区）的特点相结合。

为什么“有声跳球”要与曾经流行的“有声跳球”竞争不要踩在白板上“节奏感强的游戏相似吗？首先，抖音是音乐，播放短视频软件。有节奏感的游戏与产品高度兼容。其次，游戏玩法简单。用户玩过类似的游戏，很容易上手。然后，关键卖点是游戏背景音乐抖音神曲，给用户代入感和当他们玩抖音时产生共鸣。

3、 游戏和短视频之间的冲突

从产品层面来看，抖音开发“抖音球”，开通“游戏助手”模块，是对游戏行业的一次考验。通过模仿taptap在社区中分享游戏，点击门户下载并打开游戏以留住用户，并通过屏幕录制功能将游戏分享给抖音视频，从而瓜分当前前景看好的游戏视频市场（优酷和腾讯视频有专门的游戏视频板块）。

华为和OPPO下载抖音的用户比例最大，而中华卫视和OPPO则下载王者荣耀等游戏的用户比例最高，因此可以大胆假设，抖音用户画像中很大一部分是爱玩游戏的用户。也许抖音未来的产品方向会考虑在小视频中添加游戏视频分类区，吸引一类热爱玩游戏的用户，并通过个性化算法进行推荐。

从运营层面来看，抖音目前的情况是被微信外部链接服务和微信登录服务暂停。再加上前段时间舆论的影响，如果一个app无法留住用户，导致用户疲劳，无法让用户长期活跃，那么它注定会死亡。因此，如果抖音想要一直生存下去，就需要重新抓住用户，让他们活跃起来。

与微信和QQ相比，独立设备的数量从侧面反映了微信覆盖的用户数量

所以我们必须从中国最活跃的用户微信开始。如何找到一个重新吸引微信用户的切入点，如何继续在微信中推广抖音，以唤起用户再次玩抖音的热情，“声音跳球”小程序应运而生。