美团小程序将在哪里变成森林？

在互联网领域，先发优势非常重要。一旦一条新的商业赛道出现，大小巨头将争分夺秒地抢先一步。美团很特别。在酒店、外卖、出行等领域始终遵循后发原则，“赶晚”似乎已经成为美团的一个标签。

10月29日，美团悄然推出小程序，再次引发业内热议。相比于两年前进入旅行市场时的高调，或害怕腾讯的“老大哥”情怀，或害怕重蹈旅行的覆辙，擅长话题运营的王兴并没有选择在小程序战场高举高打，而是低调上线。由于之前没有发布任何信息，业界感到“非常惊讶”是正常的。

自旅行市场失败以来，美团似乎触及了扩张的天花板。小程序战场对入局者的综合实力有着极其严格的要求。除了微信和支付宝，就连“流量大用户”百度也不得不依靠频繁的收购来弥补短板。尽管标题很有力，但它仍在慢慢摸索。这样一来，美团的牌就不多了。毫无疑问，如果你想用BATT“面对音乐”，一场激烈的战斗是不可避免的。

美团能做好小程序吗？我能走多远？你会重新开始疯狂的烧钱吗？一些问题不仅关系到美团的未来，也牵动着万千商家和股东的心。美团的未来越来越复杂。

美团的一棵树很难变成森林

小程序一直被认为是超级平台的“特权”，它们是超级app的扩展载体，为用户提供访问所有服务的权限。

根据QuestMobile发布的《2019年移动互联网全景生态报告》，中国移动互联网的增长速度正在放缓，流量获取和竞争日益严峻。腾讯、头条、阿里巴巴和百度的应用矩阵占中国移动互联网用户使用时间的72.5%。小程序策略对他们来说至关重要。在流量红利达到顶峰后，在自己的小程序服务中留住用户将是BATT必须赢得的新战场。

无论是进攻端还是防守端，小程序都必须做到这一点。

经过十多个月的奋战，至少腾讯、阿里巴巴和百度率先突围。作为打破移动互联网孤岛效应的“利器”，平台的属性决定了用户的“连接”习惯。数据显示，微信小程序生态中的手机游戏、手机购物和生活服务是用户最喜欢的服务；移动视频服务在百度智能小程序生态系统中占比最高，其次是生活服务和移动购物；支付宝小程序上的生活服务使用率最高，移动购物和旅行服务排名第二。

图片来自2019移动互联网全景生态报告

微信社交基因有利于小游戏的传播和分享，百度的内容基因让视频播放更频繁，支付宝的金融属性更有利于生活服务等商业小程序的发展。

在这样的情况下，商业模式单一的美团进军小程序战场并不乐观。

首先，就用户规模而言，只有两个重量级应用的美团不仅与BAT相同（BAT，其中B指百度，A指阿里巴巴，T指腾讯，也是中国三大互联网公司百度、阿里巴巴和腾讯的首字母缩写）。无法相比，即使与头条相比，也相形见绌。根据QuestMobile编制的亿级应用列表，只有一款美团应用突破了亿级大关，而BATT至少有五六款，最多十几款。

其次，从用户使用时长来看，美团生活服务属性决定了用户用完后可以离开的特征。在相关财报中，美团只披露了用户的开放次数，但根本没有提及使用时长（2017年Quest Mobile数据显示，美团外卖的每日使用时长为10分钟）。

BAT的App Matrix实现了用户70%的使用时间，按照人均近6小时的平均使用时间计算，这一比例超过了4小时。因此，它在小程序生态的布局上会“得心应手”。毕竟，用户停留的时间越长，就越容易尝试各种小程序服务。如果您想启动app