品牌和元宇宙的结合，我们能玩这么多花样吗？

作为当下最流行的概念，“元宇宙”已经成为各大品牌追逐的热门领域。无论是内容还是传播，无论是虚拟数字人形态还是数字收藏模式，元宇宙营销已经逐渐渗透到我们的生活中，成为我们视野中的一个共同元素。

目前，元宇宙已经成为众多品牌和机构的驱动力，阿迪达斯是其中的先驱。早在今年年初，阿迪达斯就引入了元宇宙的概念来构建虚拟街道，推出了“数字人在线排队”游戏，并与新产品的销售合作，打造“排队购物”运动鞋的文化体验。

据报道，阿迪达斯与潮流品牌notitle一起在这个元宇宙街区创作了100幅特别的“三眼野兽”潮流卡通形象。用户可以在APP中选择自己的店铺。进入虚拟场景后，他们会随机配对“三眼兽”代替玩家，前往北京、上海和成都的门店进行虚拟占位和排队。游戏同步模拟排队的场景。玩家可以看到商店的3D建筑、户外大牌和排长队。

除了使用100张联名图片来代替真正实用的户外，这款排队游戏还增加了更多的互动形式。玩家也可以通过消耗积分来抢位置、助攻和打卡来“插队”。随后推出的新功能也增加了盲盒玩法。只要完成指定任务，即可获得专属能量值并解锁每日盲盒。每日盲盒可以打开三眼动物滑板或真实滑板的数字收藏，顶级商品的购买权，定制的实物礼物，商店优惠券和能源价值燃料袋，创造一个更宏大和精彩的虚拟空间，打开无限宇宙！

为什么品牌现在选择进入元宇宙？

过去几个月，不仅阿迪达斯布局了元宇宙，GUCCI、耐克、李宁、安踏等品牌也选择加入元宇宙。根据摩根士丹利的一份报告，预计到2030年，元宇宙游戏和NFT将为奢侈品市场带来560亿美元。

在统软云看来，数字经济的逐渐成熟导致了品牌管理的转型。元宇宙中的NFT和社交游戏为品牌提供了两个机会。一个是让品牌能够将其IP地址货币化，另一个是通过沉浸式互动促进消费者对品牌产品的需求。

IP创建可以实现流量聚合，共享可以驱动消费变现。通过NFT数字藏品和社交游戏的推出，用户可以快速与品牌建立联系和互动，以有限和随机为核心，吸引消费者的注意力，并激发他们使用、收藏和分享的欲望。元宇宙互动背后的数字逻辑也可以帮助品牌收获更多的用户画像，了解消费者是谁、男女比例、年龄以及他们关心什么。如果品牌想要与这些用户互动，可以采取更准确的方式，以空投的形式将产品的变化传递给用户，并建立更紧密的合作福利。随着Z时代消费群体的崛起，品牌需要以体验、创新和互动的方式发展。只有以多样化但独特的方式触及和打动Z时代的消费者，品牌才能触及人心。

将自己的业务与元宇宙联系起来的方式无疑会为品牌创造新的社交话题，并与Z时代的人们产生更多的互动。通过打造沉浸式元宇宙体验场景，我们建立了品牌与消费者之间的双向互动，提高了消费者对品牌文化和产品的认知，塑造了品牌的IP价值。