2020移动互联网全景生态报告：构建全景流量成为巨头的共同选择

QuestMobile（北京贵视信息技术有限公司）成立于2014年，是一家国内移动互联网大数据公司。QuestMobile的多个数据服务产品线，涵盖数据统计、数据分析和挖掘，可以为企业提供完整的移动大数据解决方案，改善其内部数据运营，绘制移动产品生命周期的全景图，建立移动用户的全视角图，并推断行业的竞争产品路径。QuestMobile提供的数据样本和分析已成为许多大学和国家机构科研项目的，也是一家数据已登录国家核心学术期刊的移动互联网大数据研究公司。）

数据显示，在过去一年中，当用户数量的增长几乎停滞时，移动用户的平均月使用时间增长了12.9%，从2019年4月的128.2小时增至2020年4月144.8小时，流量运营的深度成为了获胜的关键。BATT等巨头的平台战略加快推进。用户挖掘+流量分配：微信社交流量、支付宝数字生活流量、百度智能搜索流量头条上的推荐流量已经成为玩家无法绕过的流量渠道。

其中，小程序成为各平台流量分布的核心展示形式。例如，微信小程序的月活动规模已达8.5亿，超过100万个微信小节目超过1200个，主要分布在生活服务、手机视频、手机购物等领域。这背后，与“疫情催熟”有着莫大的关系。例如，健康码的广泛使用和在线消费券的广泛发放具有很大的刺激作用。与此相辅相成的商业化也在加速，包括平台入口的增加，视频、直播和购物、广告、优惠券等玩法的连接和转型，以及其背后的配套办公工具（云、CRM、办公、用户数据分析等），加快企业用户的扩张和弯道超车。例如，拼多多、京东和京喜在微信小程序中拥有1亿用户，淘宝在支付宝小程序中也拥有近5000万用户，美团外卖、饿了么在微信和支付宝小应用中的流量甚至超过了APP本身的流量。具体是什么？看看报告。

移动互联网巨头竞争加剧，打造全景流量成为巨头们的共同选择

1.移动互联网流量竞争日趋激烈，全网整体增速放缓，但用户时长和开放APP数量仍在增长，流量深度运营已成为趋势

2、BATT等巨头平台战略加快，流量分配效率提升，用户价值深度挖掘

3.越来越多的玩家加入到全景流量争夺战中，在超级APP中布局小程序。微信依托社交优势，实现私域流量的精准转化。支付宝将升级为数字生活服务平台，百度智能小程序将帮助用户基于搜索获得准确的公共领域流量

4.小程序获取流量的效果突出。每月覆盖8.5亿用户的微信小程序数量进一步发展。月活动规模超过100万的微信小程序数量也在大幅增加

5、分行业来看，生活服务、移动视频、移动购物等行业是小程序布局的热点；微信小程序起步较早，类型更为丰富。支付宝小程序主要集中在生活服务，百度智能小程序类型更均衡

6、平台能力不断打开，视频、直播成为各家布局的重点。业务赋能不断升级。与此同时，每个小程序平台的商业化进程也在加快

疫情之下，小程序在抗疫、刺激消费、品牌线上营销、复工复产等方面凸显

1.协助防疫管理

1.1健康码已成为新需求的应用，相关小程序的用户数量大幅增加，为政府的数字防疫做出了巨大贡献，并为后续城市治理探索了新路径

1.2