微信布局加速，小程序火爆

在互联网行业，人们通常喜欢把机会称为“风口”，其中一句俗语是，站在风口上猪会飞。10年前的淘宝，8年前的微博，5年前的微信公众号，都在大家面前刮起了风。

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微信加速改版，发布好小程序功能，提升访问

微信对商品搜索完全开放。继上一版本的Search One之后，微信现在可以在搜索小程序门户中输入产品关键词，并在搜索结果中显示产品列表。

附近似乎“吞下”美团点评的小程序增加了分类导航、在线客服、店铺地址页和服务标签。尽管附近小程序的功能仍然很简单，但点击进入已经包含文本、图片、视频等的显示形式，微信正在为进一步划定线下流量奠定基础。

微信在线支付积分，这是一种类似蚂蚁金服芝麻信用积分的服务系统。支付宝小程序的主要功能之一是信用系统。例如，免押金租赁小程序在支付宝生态中具有使用门槛低的优势。看来，微信也在试图为自己的小程序复制这种能力。

“小程序第一股”与程一龙一同上市

程一龙（00780.HK）于11月底在香港证券交易所正式上市。在OTA赛道上，同程艺龙对携程没有优势，但它带来了新一轮的增长，因为它灵活地利用小程序获得客户。根据阿拉丁的后台数据，同程艺龙小程序的月活跃度远高于App。

“双11”促销季促进了电商小程序的表现

根据阿拉丁的数据，在线购物小程序上榜率已连续三个月持续上升。分组和共享裂变是游戏的主要方式。具体来看，综合电商京东双11购物的订单总额是2017年的36倍，唯品会小程序产品的分成率同比增长40%。在垂直品牌电商中，优衣库优衣库和孩子王小程序11月新上榜百强。

微信上爆发社区团购小程序

借助微信的社交属性，社区团购小程序可以通过微信群获得社区居民的客户，大大降低了获客成本。此外，小程序可以以更方便的方式连接客户，这提高了转化率。社区团购小程序8月获得1亿元融资。

今日头条小程序上线并接入抖音

今日头条在11月中旬的发布会上正式展示了搜索、小视频、信息流、文章详情页等小程序的八个流量入口，并宣布头条小程序将与DAU为2亿的抖音小程序连接。通过小程序，头条的连接能力从内容领域进入了服务领域。

微博小程序已修订并再次上线

修改后的微博小程序被称为“大众微博”。除了直接微博，它基本上复制了微博产品的功能。之前的版本被称为“微博快报”，仅具有浏览热门微博信息流内容的功能，但不能评论或转发。为了刺激小程序的留存率，微博小程序甚至在运营商中设置了签到提现的玩法。

众所周知，微信拥有近10亿用户流量，这是一片海洋！然而，如何有序地将这些流量引入小程序，确实让微信团队花了不少心思。

自3月27日可以在公众号菜单栏打开小程序以来，小程序的在线入口一直在持续打开。长按二维码、公众号文章添加小程序、手机app分享小程序页面、公众号图文跳转、支付后跳转、群组小程序等，小程序入口组合逐渐成型。

微信布局中的这一切，都完成了线下和线上的联动闭环。目的很明确，就是实现小程序的自主引流。

这也是微信强调去中心化的体现。所有商家和企业都可以通过使用小程序实现流量自给自足，摆脱对天猫、京东、美团、饿了么等平台的依赖。

让我们看看一些活生生的例子。我们