棋牌游戏市场只有58.6亿吗？券商报告：远不止

今年3月，艾瑞咨询发布了《中国特色棋牌行业白皮书》。报告指出，2016年，棋牌游戏市场规模达到58.6亿元，当地在线棋牌市场占整个在线棋牌游戏的一半以上，达到38.4亿元；用户数量超过1.57亿，占比60.85%。移动终端线上本地棋牌的用户数量和市场规模超过PC终端。

有趣的是，几乎所有行业领袖都认为这一数据被严重低估。无独有偶，最近一家国内知名券商与统软云一份关于棋牌游戏行业的深度报告进一步指出，58.6亿的市场规模只是千亿市场的冰山一角。据测算，目前棋牌市场线下规模近3500亿元，线上游戏规模约255亿元。随着棋牌线上游游戏市场进入发展快车道，经纪人甚至认为，棋牌游戏室卡牌模式的市场规模有望在8年内达到1800亿元。

线下麻将市场接近3500亿

当然，这些数据不是捏造的。这是严格的数据统计和分析的结果。“麻将机商业资讯”数据显示，麻将机市场年均产值100亿元。按照每台麻将机3300元的平均价格计算，中国年产量为303万台麻将机；根据淘宝数据，麻将机的更换周期为5年，因此市场上的麻将机库存约为1515万台。

从棋牌室的调查中获得的数据显示，棋牌室麻将的平均桌位为每小时20元，平均每小时可以玩10次。因此，单人游戏的收费为每场0.5元。棋牌室几乎24小时开放，线下麻将机满载时的年收入为17.52万元。根据《VR先锋：线下首次爆发，凸显渠道价值》报告中的数据，影院、网吧和视频游戏厅的运营效率分别为21.8%、6.76%和10.42%，三类线下娱乐市场的平均运营效率为12.99%，因此，线下麻将市场规模预计约为3447.91亿元。

棋牌室模式对应的在线麻将市场规模约96亿元

根据该证券公司发布的报告，在线棋牌室模式随着互联网的普及而广泛存在，但由于难以统计，该模式一直被忽视。因此，采用自上而下的测量方法。由于这部分市场收费模式复杂多样，在线棋牌室的单价基于老牌平台博雅互动。在线下麻将市场规模的基础上，通过对比线下麻将单价与线上麻将单价，并考虑线上麻将的互联网化程度，可以计算出线上麻将的市场规模。

目前，主流游戏平台上麻将的平均入场费约为0.09元/场。以博雅麻将为例，这是一个古老的棋牌游戏平台。在博雅麻将的棋牌室模式3中，钻石可以玩八局。每颗钻石约1元，因此在线棋牌室价格约为0.09元/局/人。

棋牌市场的上网率可以从零售的上网率推断出来。两人是同一年开始的。电子商务始于8848，1999年始于eBay；与棋牌游戏相比，它们最早从1996年开始发展。我们预计，每年棋牌游戏的上网率接近电子商务。

由于线下单场麻将游戏的成本约为0.5元/场/人，而线上成本为0.09元/场，考虑到互联网率的提高，我们预计2016年在线麻将市场规模将为96.26亿元。

与棋牌室相对应的在线棋牌游戏市场规模约为260亿

该经纪人指出，255亿元的市场规模是保守的。由于国际象棋和围棋等国际象棋游戏的付款率较低，因此保守估计计算过程仅考虑在线麻将和在线纸牌游戏的市场规模。