阿迪达斯、GAP、H&M和其他快时尚连锁巨头是否就这样倒下了？

虽然疫情在中国得到了控制，但新冠肺炎在全球范围内传播，仍对服装行业产生巨大影响。市场消费需求低迷，服装企业形势不容乐观，业绩大幅下滑。

美国服装巨头GAP自2月份以来已亏损10亿美元，8万名员工无薪休假；Esprit宣布关闭除大陆以外的56家亚洲门店；安踏体育零售额与去年同期相比出现了20%-25%的负增长；FILA品牌的单位数量与去年同期相比也有所下降。海澜之家发布的一季度财报显示，公司实现同比下降36.80%；快时尚品牌H&M Zara的情况也不容乐观。

此外，著名运动品牌阿迪达斯也一直承受不住压力。不久前，阿迪达斯发布了2020财年第一季度的业绩，显示净利润同比下降96%，超过70%的全球门店关闭。

快时尚服装行业面临的最大挑战包括三个方面：

1、 积压的问题。受疫情影响，快时尚品牌一季度各方面业绩下滑，导致品牌库存积压。例如，4月中旬，阿迪达斯再次发布声明称，在欧洲、北美、拉丁美洲、新兴市场、俄罗斯/独联体以及亚太地区大部分地区，几乎所有自营和经销商门店都暂时关闭，上述市场的批发和实体零售活动完全停滞。此举不仅影响了公司的收入，也使库存大幅增加。除了亏损，它还面临更严重的库存危机。服装库存积压问题非常严重，尤其是对于库存周转率相对较高的快时尚行业。

2、 线下客流恢复情况未知。例如，2月高峰期间的H&；多达65%的M门店被迫关闭。随着国内疫情逐渐稳定，门店正常营业，线下客流进一步恢复。然而，它们是否完全恢复到疫情前的水平仍然是一个挑战。

3、 在疫情后期，年轻人作为主要消费群体的消费能力和信心的恢复也将面临挑战。

所以疫情似乎让服装行业瞬间成为重灾区，无论是国内还是出口销售都受到了重创。各家企业的品牌数据都被打了“红灯”警告。是因为服装业的巨头们都很酷吗？

不，不会的。

疫情带来了线下布局的整体下滑，零售行业没有人能免于这场意外。

然而，丛林法则的逻辑也适用于此。快时尚市场上有很多品牌。在如此恶劣的环境下，那些跟不上市场节奏的人也注定会被消费者抛弃。为了“撑下去”，几乎所有服装品牌企业都采取了自救行动：裁员、线上线下渠道押注中国市场。

1.裁员

面对严峻的形势，快时尚品牌不得不在门店租金、人员雇佣、信用贷款等方面采取对策，开源节流。例如，Gap在美国和加拿大的大部分门店员工将休无薪假，集团将在全球范围内进行裁员。据估计，大约8万人将受到影响，超过员工总数的一半。

2.在线和离线全渠道供电

线下渠道受到重创，线上渠道成为零售销售增长的“安全出口”，并走向新零售模式的运营。

依托互联网，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对产品的生产、流通和销售流程进行升级改造，使客户需求的产品能够在最短时间内准确地交付给客户，然后整个系统的成本可以以令人满意的服务水平最小化。

此外，许多快时尚品牌频繁在社交媒体和社交电商平台上直播，利用客户群刺激消费者购买。例如，Gap在网上销售上提供了50%至75%的折扣，Zara也为网上订单提供了一些折扣和免费送货。

3.压制中国市场

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