为了提升“屏幕上的人”，那么多App应该如何推广？

马克斯·韦伯曾为资本主义提出过一个著名的论断，即所有的市场行为都是由计算决定的。现在，当数据蓬勃发展时，这个定义越来越正确。在这个时代，每个人都知道数据（无论是他们自己的数据还是竞争对手的数据）正在显著降低决策成本，甚至完全消除信息壁垒。

随着社会的发展，商业决策者控制数据的能力变得越来越重要，因为数字始终是最客观的中介，数据的力量已经瓦解了许多行业多年积累的过去经验。正如数据专家车品珏所说，“（过去）我们在寻找数据时都遇到了问题，但大数据时代不同，其核心特征是利用数据寻找机会。”总之，作为一种商业基础设施，数据分析势必会迎来令人印象深刻的落地阶段。

可以肯定的是，几乎任何商业领域都会出现这种情况。今天，我们来聊聊由APP组成的手机“屏幕大战”。

屏幕大战

回溯历史，凯文·凯利曾将内容载体分为“文字人”和“书籍人”。今天，人类正式迁移到“屏幕上的人”——我想说，称他们为“屏幕殖民地”也不为过。这个世界上的屏幕正在变得无处不在，它们侵入了我们每一个清醒的时刻。毫无疑问，智能手机是真正的“第一屏”，人们的时间分布在不同的APP中。数据显示，从2014年到2015年，人们在APP上的时间超过了60%。据估计，到今年年底，移动设备用户将超过30亿。2020年，全球应用商店的总收入将超过1010亿美元。

注意力集中的地方，资金就会源源不断，广告也会随之而来。用户在APP上花费时间的增加也为应用内广告创造了无限的机会。正如你所知，广告商正试图将他们的预算转移到移动终端。去年，全球移动应用的广告总收入达到了惊人的870亿美元，广告投资必然与用户的使用时间成正比——但问题也很明显。你知道，对于App发行商来说，支付增长和自然增长渠道实际上都缺乏透明度。他们似乎很难有效地改进自己App“被发现”的技巧，从而提高用户获取和广告盈利能力。

但APP竞技场非常残酷。仅今年1月，iTunes商店就有19130款游戏应用，这几乎意味着，如果他们的应用想要成功突破障碍，适当的营销将极其重要。在数据时代，APP发布商自然需要通过战略分析，以更智能的方式规划广告投资。随着移动广告和盈利模式和策略的不断变化，他们最需要的是更加透明和即时可用的数据。事实上，正因为如此，今年8月2日，移动应用数据与分析平台App Annie在旧金山推出了一款名为Marketing Intelligence的新产品，旨在为应用发布商提供数据支持，制定数据驱动的营销策略，从而降低用户获取成本，优化广告策略以应对激烈的竞争。

信息战

国内科技媒体对这家美国公司并不陌生。我是他们最常引用的数据分析报告之一。例如，最近最受欢迎的报告是：App Annie发布的2016年第二季度移动应用市场研究报告显示，今年第二季度iOS游戏在中国市场的收入首次超过美国，位居全球第一；尽管2016年第一季度App Store的下载量仅为官方Google Play商店的一半，但其收入几乎是后者的两倍；在不到一个月的时间里，Pokemon GO仅通过在App中购买一件商品就为App Store贡献了1.2亿美元的收入

未知的是，在2B端，App Annie拥有完整的产品线，可以覆盖App的整个生命周期，包括生产、分销、运营、推广和转型。新发布的营销智能是该产品线的最新组成部分。总的来说，它提供了一整套解决方案，从发现App、用户参与和保留，到通过App内购买和广告实现利润。

从拆卸的角度来看，它首先具有