双11，罗永浩离开抖音？

今年双11，淘宝直播行业再次“彻底胜出”。数据显示，李佳琦直播间预售首日销售额215亿，吸引超过4.6亿人观看，创下新纪录。另一边，失去薇娅后重新开始的蜜蜂惊喜俱乐部也在双11开启了福利，观众人数超过了4740万。

值得一提的是，曾经玩抖音的罗永浩也是淘宝双11的直播。

预售当天，罗永浩开启了第一场淘宝直播，主打“男子双11”。在选择上，以饮料、3C等产品居多。虽然它们不针对主要的女性消费者，但作为李佳琦“全女生”市场的补充，它们也获得了1000万+的观众，预计销售额已达2.1亿元。

罗永浩重新开始了他的直播之旅，这并不奇怪。令人惊讶的是，他这次把淘宝纳入了自己的直播。一位朋友表示，罗永浩不仅会在这个双十一直播，未来还会在淘宝上进行日常直播，并将丰富淘宝直播的主持人阵营。罗永浩的团队还设定了一个大目标：在某个领域成为第一，整个双11期间，GMV带货量预计将达到数十亿。

罗永浩团队为何选择跨平台直播、多栖发展？谣言有两个原因：一是因为淘宝很有钱，淘宝推出了2022年家庭直播计划，该计划给予丰厚的奖励，并正在全网联系短视频或直播专家，将他们拉回淘宝；第二，在流量高峰的当下，主播和机构也在探索新的增长点。抖音的一个缺点是平台推荐机制太不确定。这种“流量的不确定性”直接影响直播间的观看人数，并对商家的整体运营规划造成了一定的障碍。

选择多平台开发、多篮子鸡蛋，不仅是为了提高品牌的市场份额，也是为了缓解流量不稳定带来的焦虑和影响。交友创始人、罗永浩的直播合作伙伴黄鹤也在9月的一次采访中给出了答案：“一个合格的品牌应该在每个渠道都遍地开花。但现在，了解抖音，然后进入其他渠道，是一件自然的事。”

电商直播莽撞时代过去后，越来越多的品牌推出了精致的直播自营活动。不仅罗永浩与人交朋友，其他机构和品牌也开始有意识地选择多个平台发展。

在统软云看来，越来越多的品牌开始开放多平台直播，甚至是私域直播平台，并构建相关的私域运营方式。这样做的目的与交友直播间的发展方向类似。

抖音一直是一个直播娱乐平台，人们的消费动机不够强烈，而淘宝是一个以消费为主要目的的购物平台，用户在淘宝的行为倾向于消费。由此可见，多平台的布局是为了满足不同层次消费者的需求，从而产生转型。私域直播平台与这两个平台类似，目的是帮助企业沉淀忠实的消费流量。在内容丰富有趣的私人消费场景中，消费者更有可能被种草消费，成为可以复购的潜在客户。私域的布局可以以低成本触达消费者群体，并实现精准营销以推动业绩增长。

目前，私域直播平台作为精细化运营、降本增效已成为企业的核心阵地。未来，品牌多平台直播布局已成为固定趋势！直播中可以玩多少花样？让我们拭目以待！