在成千上万的抖音之后，抖音让我重新认识了今天的头条：释放创造力并给予奖励的产品最终将由用户授权

抖音已经成为一块甜蜜的蛋糕。与三四线城市的快手相比，抖音已经成为一二线城市年轻用户的最爱。

这种现象让人抓狂。要求最多、眼光最高、套路最多、识别套路能力最强、有多少app无法取悦的一二线白领和大学生，都被抖音收割了。

出于对此事的兴趣，我还玩了抖音，在15岁的世界里被切断了大量时间。时间去哪里了？

音乐是抖音的剪辑，是激发用户创造力的伴奏。如果有人问抖音是什么，我们如何在20秒内准确描述它？

抖音在宣传材料中描述了自己：

抖音短视频社区以音乐为切入点，匹配舞蹈、跑酷、表演等内容的创意表达形式，为用户创造多种玩法，让用户轻松快速地创作出具有张力的独特短视频，并与抖音社区的众多用户互动。

从这个定义中，我们可以清楚地知道几个信息点：

抖音是一个短视频。这也是一个基于音乐的短视频。通过实践经验发现，15s短视频决定了音乐必须定制。因此，抖音购买了音乐版权并创办了音乐创作大赛，所有这些都旨在为用户提供更多的创作工具。

用户需要根据音乐的创作工具自发创作，这决定了这款产品一开始需要培养的种子用户是富有想象力和创造力的人。

轻松快速地制作短视频意味着抖音必须提供足够的创作工具。循环、慢拍和快进的拍摄功能是基本的。

与抖音社区中的其他用户互动。社区意味着这是一个大舞台，但互动意味着连接多方，可以简单地理解为内容生产者和用户。连接必须涉及推动机构。解决方案是将今日头条新闻的技术分发与常见的关注机制相结合。

从这个定义中，我们自然可以理解抖音做很多事情的必然性。

必要性1：充分打磨生产工具

2017年3月之前，抖音并未进行大规模宣传。在此期间，抖音正在疯狂迭代产品，即完成工具的基础设施。今日头条在这方面也有类似的经验。在今日头条的早期，头条的后台编辑一直在不断迭代，为内容创作者提供更好的创作工具。这是这家公司打磨产品的基因。

必要性2：与专业音乐人合作，定制短音乐

音乐制作是一个门槛很高的行业，对于专业人士来说，再制作一个15秒的短视频评分是一项具有挑战性的任务，这可以激发用户的创造力。在抖音官网上，正在进行的抖音音乐计划似乎是这一需求的实施计划之一，而从目前的方向来看，这件事将具有很强的连续性。

必要性3：通过运营降低生产成本，通过技术分发让用户获得“崇拜”

在工具构建完成后，迫切需要打破的门槛是让用户学习如何使用工具。就像办公套件来到中国时，许多人正在学习如何使用Word。

因此，运营方必须首先面对这样一个现实：即使是15s短视频，只要涉及拍摄，也是一个高门槛的行业。因此，该运营所做的第一件事是提供一个教程，以教育和帮助用户如何拍摄喜爱的抖音视频。在这一环节，抖音的运营需要强有力的训练和控制。在提供教程的同时，用户应该对这些基本功能有新的想法。就像老师教单词和句子的选择规则一样，他期望学生写出精彩的句子。控制的力量体现在如何控制可能引起大规模模仿的每个小音乐视频的整体音调。它不允许管理过多，然后削弱用户的创造力，也不允许用户的过度创造力伤害他人。

当用户的创造力被释放时，只有一种来自用户端的反馈可以促使他们继续沉迷于app。用户需要得到奖励。内容创作者的奖励曾在今日头条上显示为现金，在抖音上显示为“崇拜”。因为每个人都需要钱，但年轻人需要更多的“崇拜”。