通过优凡APP看娱乐营销

2015年4月22日，新一代时尚购物APP优凡正式发布，周杰伦站台“小公选”；6月26日，有范冠明的旗舰综艺《奇葩说》，范的APP迅速进入了当天APP Store的热搜榜；11月15日，有范、柳岩和金希澈一起在济州岛海边和斯里兰卡雨林出发；12月28日，范表示自己再次被评为奇葩。

“名人+现象级综艺”为优凡APP带来了巨大的人气：《奇葩说》第二季总播放量超过6亿。根据AdMaster SEI评估系统，优凡APP的知名度增加了288，“优凡”的认可度增加了6倍。与奇葩说的深度绑定引发了网友在社交媒体上的讨论：优凡APP上线6个月，注册用户达600万。目前，优凡已经与多个外国品牌签订了合同。到2015年底，新平台预计将签约300多个国内外服装品牌。

伴随着《奇葩说》的风潮，2015年下半年以来，优凡陆续推出时尚网剧、真人秀、周边产品等，将场景种植和娱乐营销完美跨界融合。现在优凡更注重重塑品牌真实有趣的性格，拉近与年轻消费者的距离；重新构思营销的定义，使品牌具有更多的互联网精神和娱乐精神，以新的思维模式重塑企业价值链。

2015年，该品牌的核心战略之一是“围绕大平台和活动引发话题，在发酵品牌声音的同时使用时尚有趣的表达方式。”2016年年会将继续围绕这一战略稳步推进，将明星效应和粉丝群体转化为品牌的忠实用户。例如，“旗袍理论”的互联网节目特点和数据库，可以充分便利样板APP的分流和销售转型，为云货架、全流通等移动互联网转型创造项目条件。

2016年，《奇葩说第一次世界大战》打响后，范范的娱乐版图起飞，携手乐视推出超级网剧《极限模特之王》：希望通过一个IP的多种形式的综合运用，实现垂直、立体的价值挖掘。

2016年，基于互联网转型的跨界合作和娱乐营销正是优凡现在认真规划的业务。未来，中国将继续扩大跨境合作领域。从自身的理念定位出发，不断创新拓展，从合作中学习。未来，优凡将继续探索符合品牌理念的娱乐项目，并以开放的方式向您展示她对时尚的理解和生活态度。

2016营销关键词内容营销

2015年，该品牌的核心战略之一是“围绕大平台和活动引发话题，在发酵品牌声音的同时使用时尚有趣的表达方式。”2016年年会将继续围绕这一战略稳步推进，将明星效应和粉丝群体转化为品牌的忠实用户。例如，“旗袍理论”的互联网节目特点和数据库，可以充分便利样板APP的分流和销售转型，为云货架、全流通等移动互联网转型创造项目条件。

优凡将突破传统的节目合作模式，创新和挑战合作内容，根据每个话题规划快速响应产品系列，在终端和网络上同步事件营销；根据每集节目的更新主题，将在第一时间推出相应的服装产品，并在实体终端和网络中呈现，从而全面完善上下游供应链反应机制链。

2015年营销经验

营销是用户和企业之间的桥梁。对于年轻一代来说，他们已经习惯了各种营销方法。娱乐营销已成为品牌营销的重要方向。如何携带娱乐元素与观众有效沟通，是每个营销人员绞尽脑汁思考的话题。

网友们欣然接受《奇葩说》的开创性氛围及其无厘头的广告，这绝非偶然