餐饮小程序“饭圈+小程序”助你获得更多客户

微信新增了一项功能——“附近餐厅”，以餐饮业为核心阵地抢占市场，围绕它的竞争尤为激烈。显示出优势的饮料行业小程序实现了线下和线上的转型。

微信公开课表示，微信的下一个重要计划是探索线下生活。如果小程序没有在线下打开局面，就不能视为成功。今年年初，他提到了自己尝试线下生活的尝试，并透露了当时正在变灰的“附近餐厅”的入口。那么，这个新的本地“吃货朋友圈”作为微信“发现”的新入口，会不会成为微信“激战”线下生活的“利器”？它将带来什么新的商机？

1.创建当地社交“食物圈”

餐饮业蓬勃发展，“吃”的力量不容忽视。此次微信“附近的餐厅”改版，不仅增加了搜索框、热门话题和美食排名，还对原有的“美食圈”、“寻找餐厅”和“我”模块进行了重组，升级为“朋友美食圈”和“附近美食圈”两个模块。通过整合，使用感得到了提升，给了“吃货”更舒适的种草体验和分享平台。

“朋友饭圈”主打社交分享，某种程度上可以视为“朋友圈”的美食版。在这里，用户可以像“刷朋友圈”一样，逐一查看朋友推荐的餐厅及其评论；还可以通过顶部的“好友提及”，根据不同类别的餐厅和菜系（如火锅、饮料店、中餐厅等）实现门店。值得注意的是，在朋友推荐的餐厅门店中，除了显示餐厅地址、人均消费、评价等信息外，还将显示“朋友印象+X”，旨在建立一个社会评价体系，帮助用户通过朋友印象做出餐饮决策。推荐餐厅的人越多，这家餐馆越受欢迎。朋友们比陌生人推荐它更令人信服。在好奇心的驱使下，它会大大增加用户在餐厅体验的概率。

2.与传统APP相比，微信小程序具有更显著的优势。两年来，微信小程序帮助微信积累了相当数量的B端资源。一旦“附近餐厅”的门店完全进入小程序，用户就可以使用小程序在微信上完成“种草-到店-消费”的闭环。

操作简单，省时省力

吃饭不仅是为了满足人们对食物的需求，也是一种社会活动。依托微信的社交属性，分享过程大大简化，对方可以在微信上轻松找到约餐地点。然而，美团和大众点评等应用的使用需要跳跃。复制后，它们以内聚的形式发送给朋友，使用起来更复杂。

没有佣金，就没有佣金。“附近餐厅”全面开放后，拥有10亿微信流量的“附近餐馆”显然比美团点评等平台对商家更有吸引力。在更多的商家入驻后，“附近的餐厅”也将覆盖更全面，用户将有更多的消费选择，微信熟人将提供社交推荐，用户的使用习惯很可能会改变-减少在美团点评小程序中搜索餐厅信息的行为，更多的人倾向于在“附近的餐馆”种草。

对于餐饮小程序来说，新功能确实是另一个重要的驱动力，这必将帮助餐饮行业进一步发展。在“种草经济”时代，“附近餐厅”功能与小程序的结合将带来多大的变化，值得期待。