互联网流量如何影响APP的推广效果

如今，推广互联网变得越来越困难。许多企业，尤其是初创企业，被巨大的推广成本吓退；即使资金充裕，可以用于推广渠道，也会发现CPD和CPA获取用户的成本越来越高。相反，用户的留存率越来越低。这种情况的本质是互联网上的流量越来越贵。

在互联网时代初期，网络推广的效果往往惊人，初期数据相当可观。当时，整个移动互联网用户的增长处于一个很高的斜率，APP并没有现在那么迷人。用户仍然习惯于通过引用商店的推荐来下载App。随着移动互联网的快速发展，用户已经习惯于主动搜索自己想要的APP，并开始形成目前的流量分配模式。

用户获取产品的方式发生了变化，使APP商家的获取成本增加了一倍。用户获取成本每年都在上升。在过去的几年中，经常有以低预算甚至零预算获得大量用户的商业案例。但即使是目前直接隶属于BAT的APP产品，也无法保证借助BAT的大树，它可以轻松获得数百万用户。

面对这一困境，APP应用商店也开始在分发上进行精准变革。从最初的套餐分发开始，它已经成为一种基于地理位置、性别、年龄、手机品牌等进行分发的尝试。这对App开发者来说是一个巨大的帮助。它可以打破单纯依靠流量进行分配的不精确弱点，并更有效、更经济地进行推广。

原有渠道的高昂价格也迫使APP开发者不断寻找新的推广渠道，渠道竞争日趋激烈。只要行业出现新的渠道，大量APP开发团队就会蜂拥而至，寻求资源。对新渠道的高需求从侧面反映了原始渠道的高客户获取成本。APP团队已经花了钱，但用户量仍然不可用，因此他们必须找到新的渠道。不幸的是，新渠道的成本也将在很短的时间内迅速增加。

移动互联网门户越来越多，因此即使是超级APP也无法承受用户流量成本增加的压力，他们不断寻找实现的方法。应用商店不再是App推广中流量分配的最佳选择，更多其他流量门户也在使用。个人IP、网红、直播和社交视频也正在成为APP推广团队的新选择。这些新渠道的吸引力和用户的准确性是原始应用商店无法比拟的。

APP可以通过多样化的投放渠道降低用户获取成本，但需要注意的是，大多数渠道都需要一个投放优化周期，前期的高成本会导致长期的中高端获客效应。当最初的发射成本很高时，不要停止发射。毕竟，APP的推广并非一蹴而就，而是需要一段时间的社会口碑传播和品牌认可。