企业App生产中应避免的五个开发陷阱

“品牌APP是移动互联网时代企业品牌营销的重要载体，是企业获取用户信息和保持消费者粘性的重要渠道。APP是企业的品牌流量池。”然而，许多企业发现APP根本没有效果，他们不得不花费大量人力物力来开发、运营和推广

这不是APP本身的原因，而是缺乏完整的开发流程和系统运营推广逻辑。

这种“只做应用”的想法根本不是移动营销。统软云整理了五个常见的APP营销策略陷阱和解决方案，希望新人和老手都能走上正确的道路。

1.APP规模更大=成功

APP营销的重点是在有限的产品周期内找到准确的目标。首先，我们应该知道我们公司是要做本地APP还是跨区域APP？本地APP适合结合社交媒体宣传和实体店进行O2O整合；跨区域集成可以同时集成多个平台，但更重要的是，需要一个可以直观使用的简单用户体验界面。

以下问题可以帮助品牌调整步伐并重新执行适当的业务方向：

APP的发展将在多大程度上提高品牌效益？目标效果是什么？

预算是多少？实现跨区域APP是否足够？

设计、开发和测试需要多长时间？

我想同时开发iOS和Android操作系统吗？

用户体验应该满足到什么程度？只要APP实用、快捷，还是应该考虑用户的情感诉求？

2.屏幕应丰富，用户应长时间停留在界面上

雅虎提出了“两次点击”原则。如果一个App需要点击两次以上才能完成用户想要做的事情，那么它应该重新设计；然而，如果一个界面有超过20个元素，它看起来很丰富，但实际上它完全无法解决用户的问题。

相反，复杂的界面会导致更多的麻烦，例如加载速度慢和移动设备卡住。在APP开发之前，为了不让用户无从入手复杂的界面，遵循简单、直观、易用的界面设计原则绝对是王道。

此外，移动App为企业提供了不同于传统软件的更个性化的用户信息，这势必会有更多样的使用环境。因此，企业必须清楚受众的年龄、性别、偏好、生活方式和设备使用习惯，以及他们在预设特定情况时可能遇到的问题，甚至超越用户想象他们未来可能的使用方法。

3.先把它放在架子上，等着剩下的

数据调查显示，46%的用户会在加载时间超过3秒时放弃APP；此外，移动设备的使用不流畅，系统不兼容，这使得移动设备停机，功耗过快，放置广告令人讨厌，这也导致用户卸载。

这些问题可以通过提前测试来避免，但令人惊讶的是，许多企业为了上架而没有测试APP漏洞。匆忙上架的结果是利润下降。

最好列出所有预期KPI及其相关测试方法，并在完成后勾选，以明确工作进度。此外，您还可以找到App的目标受众进行用户测试，并逐一记录他们的体验。这种方式可以发现开发人员自己没有发现的问题，持续测试直到用户满意后的结果也可以在推出后更快地带来良好的评价和体验。

4.有预算，一切都很充足。细节不重要

在不断变化的营销策略中，唯一确定的是企业必须投入预算。随着营销期的延长，这笔钱可能也会花得更多，但没有完整的策略。无论预算多少，它都是无用的。除了钱，以下是APP营销中隐藏在魔鬼中的一些细节：

品牌方一定希望APP通知能让用户更加关注，但这其实很烦人；记住让用户选择是否关闭通知。

用户不会看到工程师在APP中嵌入了哪些程序代码。他们首先看到的是图标。简单的颜色，设计独特的形状，避免使用真实的照片和文字，使用材料来传达纹理，都是很好的方法。

5.APP将完成

数字营销离不开“暴徒”