苹果将奖励App中的开发者，但仍试图“绕过”

苹果和腾讯的对抗基于微信奖励的功能，这一功能并不特别重要（就奖励在微信平台交易流中的比例而言）。它开始了相互探索，腾讯的表现是迅速退出这个战场。接下来，双方之间的对抗将越来越多。

苹果官方将“奖励”列入其“应用内购买”类别，这似乎是对4月份微信下架奖励功能的跟进：当时，许多人认为，所谓的“奖励”与苹果此前对内容购买的定义不符。这一次，苹果再次“解释”了审计规则，以表明其态度。

6月12日，知乎专栏的许多创作者收到知乎的通知，知乎的平台欣赏功能将在苹果的App中购买。知乎表示，未来苹果将拿走创作者32%的奖励收入。一位接近知乎的人士告诉记者，几乎所有主要平台最近都收到了苹果关于购买接入App的提示。

我们从许多开发者那里了解到，许多开发者仍然试图通过各种方式绕过苹果的奖金。对于大型平台来说，这种做法无疑非常困难，并将面临与苹果发生冲突的风险。

IAP中包含的“奖励”

最近，苹果正式更改了其Appstore开发者审查的条款。最重要的一点是，苹果在修订后的条款中表示，“增值”直接包含在“应用内购买（IAP）”中。

这是在苹果加强了应用商店条款的实施，并再次将“赞赏”行为纳入应用内购买范畴之后。值得注意的是，目前这一条款只更新了英文，没有更新中文。不过，一位直播平台人士告诉记者，目前平台上的打赏是通过第三方支付和非IAP方式支付的，并未受到影响。

这一变化最初集中在微信和苹果上，最终以微信放弃iOS客户端上的奖励功能而告终。一位接近知乎的人士告诉记者，在那之后，包括知乎在内的多个平台都收到了苹果关于执行苹果之前的应用内购买要求的通知。

苹果公司在第3.1.1条中明确表示，数字内容消费，包括订阅、购买游戏货币和访问更高级别的内容，需要使用苹果的IAP内部购买方法。此外，苹果特别强调，不允许通过使用外部链接绕过IAP通道。这一规定的实施对知乎消费产品的直接影响是，知乎推出了名为“知乎币”的功能，引导用户通过内部购买充值。

记者发现，知乎目前还没有完全放弃微信等第三方支付方式：通过IAP支付失败后，知乎App会提示是否通过其他（微信支付）方式支付。

在需要通过IAP渠道支付的内容中明确包含“赞赏”内容，也意味着苹果官方有权解释这部分的成本。

上述接近知乎的人士告诉记者，此次调整对知乎最大的影响来自知乎自媒体平台的奖励。直播平台也受到影响，但记者发现，在此次调整之前，包括映客在内的平台已经使用了苹果的IAP方式进行支付，因此短期影响似乎不大。

每个人都有自己的想法

如何绕过IAP一直是苹果和开发者之间的“猫捉老鼠”游戏。一位开发者曾经总结了十多种绕过苹果IAP的方法，包括欺诈审计、概念转换和功能拆分。其中许多做法仍被一些开发者用来绕过苹果的削减。

21世纪经济报道记者了解到，一个内容共享平台将使用其他方式来避免苹果加强执行IAP相关规定的影响。这包括优化微信中产品的购买流程：当用户分享到微信的内容链接时，他们可以在微信中打开链接，通过微信支付完成购买，直接绕过苹果。

一位直播行业人士告诉记者，为了绕过苹果的IAP，该公司一直采取逃避审核的做法：在审核过程中根据苹果的要求进行设置，并在产品实际上市之前对其进行修改。在苹果加强了对非IAP购买的管理后，该公司试图通过H5页面完成购买，最后通过第三方支付完成。