如何做好直播内容？

尽管各大直播平台都意识到直播内容的重要性，但直播的内容更少，差异明显的优质内容更少。他们大多专注于网红的个人展示，只能依靠网红颜值、才华等吸引观众，让网红成为直播平台竞争最激烈的领域。

这种直播中的个人展示迟早会让观众产生审美疲劳，最终转向其他社交平台。因此，企业在制定直播内容时，不仅要关注网红，还要关注内容营销PGC、UGC和BGC三大要素。

1.PGC：专业生成的内容

PGC（专业生成的内容）是指“专业生成的”内容。所谓“特长”，是指在某个专业领域发展起来的，有很强号召力的人，比如明星、网红、技术专家。在直播平台上，这样的人可以用网红来概括。

不同领域的专业网红可以为不同性质的直播营销带来一定的收益。例如，在戛纳电影节上，巴黎欧莱雅使用了明星直播和天猫。com直播推广其产品，而雷军作为小米的“专家”，通过直播解决了“米粉”的问题。这些都是基于PGC对“直播+内容”的战略解读，在一定程度上取得了理想的效果。因此，PGC本质上是一种以网红为核心的直播内容战略模式，也是目前大多数企业和直播平台都会使用的直播营销方式。

2.UGC：用户生成的内容

UGC（用户生成内容）是指“用户生成内容”。早期直播平台的内容核心是UGC，它承载着直播的社交属性。早期直播中的UGC主要是“粉丝评论”。后来，为了提升用户体验，社交平台还增加了弹幕、点赞等功能。事实上，UGC应该与PGC和BGC相结合，使直播内容更丰富、更有趣，这样平台上的粉丝更容易被直播内容感染。所以UGC可以说是直播营销中不可或缺的草根。这种草根是“粉丝”沉迷直播内容，让“粉丝”拥有独立社交行为的重要武器。

3.BGC；品牌生成内容

BGC（品牌生成内容）是指“品牌生成的内容”。这种“直播+内容”模式也是企业往往忽视和使用最少的营销策略。尽管许多企业通过使用PGC和UGC取得了一些成功，但目前的企业直播很少产生与品牌相关的创意内容。

在直播过程中，企业往往专注于反映品牌的价值，却忘记了内容创新的重要性。结果，他们只能依靠品牌来驱动流量，而不能做内容来吸引流量。最典型的是2016年4月杜蕾斯的直播活动，虽然给企业带来了很多流量，但空洞的内容造成了营销活动的失败，遭到了很多网友的吐槽。因此，只有在直播过程中将企业的品牌与创新内容相结合，利用新颖有趣的内容最大化BGC的流量效应，才算是“品牌生成的内容”。BGC必将成为未来企业重要的直播营销策略。使用“品牌+创意”的直播方式是BGC直播内容的正确方式。

因此，结合直播中的PGC、UGC和BGC，我们可以看到，任何直播内容都需要创意，而且内容越新颖，传播速度越快，效果越好。从内容上提升直播营销的整体质量，是企业未来传播品牌和产品信息的最终方向。为了让企业在市场上有更好的立足点和发展，我们为企业提供直播平台的二次开发服务，帮助企业最大化直播app开发成本，满足企业在各种业务场景下的功能需求。