如何在APP推广中收集和制作材料

如何在APP推广中收集和制作材料

当APP推广时，需要大量的材料来丰富要传播的内容。文本通常被视为内容交流的基础。在文本的基础上，需要使用图片、视频、H5等新颖的形式来升华传播内容。此时，需要大量优质材料进行打磨。

图片是App内容传播最广泛的形式，也是一种更方便的生产形式。图片的创意和设计相当考验操作员的能力。他们必须密切关注APP想要展示的核心功能，让用户一眼就能联想到并了解APP的特点。同时，它们应该是非传统的、优雅的、受欢迎的，并具有一定程度的吸引力。因此，在图片的制作中，运营商和设计师必须紧密合作，有时还需要第三方：老板。

在很多情况下，只有设计师或老板很难判断图片的效果是否好，是否美观，需要数据来判断。因此，每一张图片发布后，都要注意浏览量和点击量等数据的反馈，可以作为后续类似风格图片的判断依据。

图片在APP推广中的作用可以分为效果广告和品牌广告。如果是推出信息流广告，那就是专注于效果广告，即时下载才是王道；品牌广告不需要即时变现。它的目的是让用户看到APP，觉得APP不错，然后记住APP。因此，品牌广告应该注重美感，用美感在很多图片中增加用户的认可度，也就是让用户记住你，这其实很难做到。

与图片相比，视频的表现力和辨识度自然要高得多，但制作难度也要大得多。最直接的反应是生产成本。一个超过10秒的短视频会花费很多。然而，随着移动互联网的普及，用户的阅读习惯已经从文字和图片转向视频，抖音和快手的普及就是明证。这也揭示了一个趋势：视频制作的门槛将大大降低，这将有利于普通用户DIY视频技术的快速发展。很快，人们相信视频也可以像海报图片一样通过一键生成。

除了图片和视频，H5也是APP推广人最喜欢的表演材料。趣味性使H5非常流行。H5制作比视频制作简单得多。目前，有很多傻瓜式的H5生产平台。没有任何基础的APP运营商也可以依靠模板制作出效果不错的H5。尽管图片、视频和H5有不同的形式，但它们都是APP核心功能的新表达形式，其表达的最本质内容是相同的。

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