直播带货系统发展：直播带货消费市场潜力快速增长

现场交付：“宅经济”“直播带货”“云购物”这些新名词反映了中国消费市场的新趋势。受疫情影响，许多消费者在家开始了在线直播购物模式。第一季度，全国实物商品在线零售额同比增长5.9%，成为一个特别引人注目的部分消费数据。

数据显示，今年一季度，中国实现社会消费品零售总额7.86万亿元，同比下降19.0%。专家分析，随着疫情防控形势好转、消费券发放以及居民消费信心恢复，后期消费将稳步回升。

零售业直播带货的新高潮

一位热衷于直播购物的女孩最近告诉记者：“在直播开始时会发放优惠券，随机选择会让你感到幸运，你会一边玩一边购物。”。

疫情发生以来，消费者对直播购物的热情高涨，各大平台也展开了流量大战。短视频、快手等短视频平台与淘宝、京东、拼多多等平台形成了直播对抗，百度、微信等也在进军直播服务领域。

启明创投合伙人黄培华通过分析表示：“近年来发展迅速，从消费者的角度来看，由于直播电商的实时互动、巨大的折扣、低廉的价格以及对网红的信任，消费者很容易产生购买欲望。”；

大悦城、银座等传统百货公司也通过直播复工复产，不少线下导购纷纷转为线上主播。数据显示，3月份，网络零售占社会消费品零售总额的23.6%，比去年同期提高5.4个百分点。

国家统计局新闻发言人毛盛勇在国务院新闻办公室近日举行的新闻发布会上表示：“下一阶段，消费潜力将逐步释放，新消费格局将加快增长，互联网消费形势将更好。”；

政策用于促进消费弱点

“顺德发放了1亿元消费券后，店里的客流量突然激增，周末店里不得不连续两天排队。我希望政府能举办更多类似的活动来促进消费。”广东顺德容桂味可道餐厅的经理告诉记者。

受疫情影响，一季度餐饮消费大幅下降，全国餐饮收入同比下降44.3%。因此，许多地方政府发放的消费券都聚焦于线下食品消费。例如，广东顺德最近发放了1亿元消费券，其中80%投资于餐饮业。

今年一季度，国内汽车产销同比分别下降45.2%和42.4%，促进汽车消费也成为地方政策重点。广东近日启动新一轮“汽车下乡”行动，对农村居民购买新能源汽车或燃油车给予补贴；山西近期也出台了汽车消费激励政策，个人购买乘用车最高奖励6000元。

“据初步了解，截至4月上旬，7个省的20多个地市组织了消费券的发行，在短期内取得了积极效果。例如，杭州的消费券乘数效应达到了10.7倍，郑州达到了11倍。”商务部在会议上表示。

消费补充潜力依然强劲

3月份的数据显示，消费回补的趋势正在显现。据统计，1-2月，18类限额以上商品中有16类商品零售额有所改善，其中7类商品实现正增长。据中汽协统计，汽车销量也在一周比一周增加，3月日均销量达到3万多辆。

从企业运营的角度来看，城市和农村市场的销售