短视频竞争对手分析报告——以抖音、快手、抖音火山版为例

报告撰写时间：2020年5月10日-2020年5月23日

报告作者：carman

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1.报告的目的和主要内容1.1目的为了使报告更加集中，在编写任何报告之前，应明确报告的研究目的，

作为短视频行业的竞争产品分析报告，本报告选取了行业的两大领先产品——抖音和快手作为对比竞争产品。本报告旨在分析在快手早期发展和大量用户积累的背景下，抖音如何在短短四年内取得快速发展，它超越了快手（快手成立六年后，DAU超过了1亿，而抖音只用了17个月。2018年6月，抖音以1.5亿天的时间超过了快手）。如果这个问题得到澄清，我们将更好地掌握短视频行业整体的发展脉络和产品设计原则。同时，由于字节跳动在2020年1月升级了火山视频品牌，并将其更名为“抖音火山版”，这是字节跳动构建以“抖音”为核心的短视频产品矩阵的重要一步。与抖音相比，抖音火山在用户群体和产品设计上更接近快手，因此也被纳入研究范畴，分析这一战略背后的价值。

通过对这三种产品的多维分析和比较，我们可以了解它们的内部产品逻辑，以及不同的逻辑如何塑造不同的产品。总结三种产品的开发策略并细化可重用方法。同时，也能深刻理解短视频行业未来的发展方向和竞争态势。

1.2报告主要内容

本报告主要分为五个部分。第一部分简要概述了本报告的研究目的和主要内容。第二部分是介绍短视频行业的发展现状以及选择这三种竞争产品的原因。第三部分是本报告的关键部分，即三种产品的多维度对比。该报告从四个层面分析了产品之间的差异以及这些差异导致的结果：战略、产品功能结构、性能和互动以及内容分发。第四部分比较了抖音和快手的商业模式。第五部分是报告总结，总结了研究结论，并对短视频未来发展方向进行了思考。

2短视频行业概况和竞争产品选择

随着互联网信息技术的不断发展和移动智能终端的日益普及，中国进入了真正的移动互联网时代。根据中国互联网络信息中心发布的《中国互联网发展45项统计报告》，中国移动互联网用户已达8.97亿，占网民总数的99.3%。在移动互联网时代，人们的媒体接触习惯和内容消费需求发生了巨大变化，移动短视频应运而生。短视频具有播放时间短、拍摄门槛低、传输速度快、娱乐性和社交性等特点，深度契合了当前用户的碎片化使用场景，成为人们日常生活中最常用的应用之一。短视频行业快速发展的背后有多重原因。除了智能设备的普及和通信技术发展的技术保障外，资本支持和近年来MCN机构的快速发展也是重要的影响因素。以下报告从三个方面简要描述了短视频行业：发展时间线、行业规模和行业格局。

2.1发展时间表概述

根据关键时间节点，中国移动短视频产业的发展可以分为四个阶段，即萌芽阶段、成长阶段、爆发阶段和成型阶段，如下所示：

1） 萌芽阶段（2011-2013年）：这一阶段，国内短视频平台白手起家，推出了早期的快手、秒拍等产品。

2） 成长期（2014-2015年）：这一阶段是国内4G建设的中期阶段，逐渐进入移动互联网时代，出现了许多模仿国外产品的短视频产品。

3） 爆发期（2016-2017）：2016年