为什么品牌选择建立自己的独立站点？如何发展跨境电商平台？

近年来，跨境电子商务发展迅速。大量跨境电商卖家和品牌通过入驻雅讯等电商平台，或通过建立自己的独立站点，将产品销往全球。特别是2020年以来，受疫情影响，大多数国家消费者的网购时间大幅增加，各国消费者的平均网购时间达到47%，这也为跨境电商在中国的快速渗透提供了机会！

为什么品牌选择建立自己的独立站点？

基于平台的电子商务的优势在于其上有大量用户，这可以提供丰富的店铺设置，以快速为品牌建立成熟的交易空间。但在跨境电商营商环境逐渐成熟后，不少海外品牌仍选择自建独立站。为什么？

究其原因，平台电商的营销推广方式远不如自营电商丰富，平台电商强调生态平衡。搜索结果由自己的规则主导，因此卖家需要花费更多的精力来操作，即使稍有不慎，也很容易踩到规则的红线并被屏蔽警告。自营电商模式的开发可以根据品牌的需求定制营销方式，如群体竞争、秒杀、分销等吸引用户的推广功能，流量数据由企业自主控制，可以更好地保证交易数据的安全。只要搜索引擎得到优化和曝光，用户被分流到私人领域，企业就可以继续运营和沉淀用户，提高品牌的核心竞争力，获得更多客户。

跨境电商平台发展的技术难点是什么？

每个市场的用户都有不同的消费习惯、消费需求和文化背景，需要详细了解才能打开局面。如何在不同地区本地化服务，自然成为跨境电商面临的一大挑战。在发展跨境电商平台时，应注意以下两点：

1.认同用户的使用习惯：跨境电商平台面向全球客户，平台的设计也需要符合不同国家客户群体的购物习惯。该平台的UI设计需要接近当地用户的审美，并且需要具有多语言功能，还需要与各国的设备和网络要求兼容。购物时，税率、货币和物流系统的选择也需要用户的本地需求来吸引和转化更多用户。

2.基于数据的业务流程自动化：使用数据和自动化来协助整个团队进行每一项业务决策和日常具体工作流程，例如从前端的客户获取到商品的在线自动推送，或在用户端展示数千人、新商品的发布以及后端的供应链和绩效，从而构建营销信息推送、订单处理和物流跟踪系统流程的全链条，减少企业品牌的人力物力投入，提高运营效率。

跨境电商平台需要具备哪些功能模块？

1.语言切换：平台支持智能语言切换，可以快速定位用户所在地区，推荐该地区的匹配语言，提升买家的消费体验。

2.商品展示：在主页上划分出清晰的商品展示区，并根据商品类型和特点规划商品分类，以便用户快速找到想要的商品。

3、促销功能：不定期发放折扣券、单品券、满券等优惠，以及猜你最爱、限时秒杀、团体促销等其他促销手段。根据大数据算法，推荐用户感兴趣的产品，提高用户粘性，激发用户裂变和转化。

4.直播功能：商家可以在平台上定期开播，与用户面对面销售，具有美颜滤镜、弹幕评论、商品窗口、后台客服、直播回放等功能。

5.支付功能：包括普通Payp