营销网站的核心要素

营销企业网站的设计必须满足企业网络营销功能的某些方面，如面向客户服务的企业网站营销功能、面向销售的企业网站销售功能和面向国际市场开发的企业网站销售功能。以上简要列表都是以实现企业的业务目标为核心，从而通过网站等工具实现其网站营销的价值。

在线营销成功的最终衡量标准是达成交易，无论是在线还是线下。

对于大多数中小企业的在线营销模式来说，成功的关键在于网站的转化率，这主要由两个关键因素决定：

第一，流动的质量；

第二个是网站的客户体验。

流量的质量主要取决于网络传播和推广的策略是否准确（用户群体定位）、目标受众是否被吸引、传播信息设计是否符合受众的心理预期、传播载体是否是目标受众圈等。

网站的客户体验主要体现在网站结构、网站愿景、产品销售、网站信誉等因素。这就是我们常说的营销网站。

营销网站的七个要素

1） 清晰的网站结构/流程

网站结构是网站的主干，它是一个高度抽象的上下文，就像房子的框架一样。网站结构相当于指南针和地图，起到引导客户的作用。

网站结构不清晰是目前大多数企业网站的通病。核心价值不突出，重点不明确，内容杂乱，客户思维不引导。用户就像在迷宫中徘徊，无法进入或退出，很难快速准确地找到他们需要的内容。

网站结构规划主要考虑用户的思维习惯，通过引导用户操作成功实现预期目标。这需要网站策划人员（规划者）首先详细分析用户的消费心理及其产品的核心优势。

用户最关心的是什么？

用户应该先知道什么，然后再知道什么？

什么是用来打动用户的？

网站结构的规划必须具有引导用户购买或最终联系客服或接听电话的意识。

网站的结构还需要考虑搜索引擎的偏好。爬虫可以通过合理的层次结构和内部链接进行搜索。

2） 非常强大的视觉性能

视觉是网站用户接触的第一个因素，因此用户必须能够对你的网站一见钟情。如果你想让用户喜欢你的网站，你必须尽一切努力让网站具有视觉冲击力，这样你才能在视觉上打动用户，让他们有继续浏览的欲望。

网站视觉的规划必须基于用户的审美习惯，禁止基于他们自己的主观意愿来确定视觉表现。一般来说，网站的视觉规划应该首先确定基本的主色和辅助色，然后绘制主页布局，然后提交给美术设计师。

F型网站布局是一种更一般、更稳定的视觉结构，有时它可以突出个性。

3） 具有强大销售力量的商品展示

首先，需要明确的是，任何企业都是为了销售商品。商品的形式可以是特定的产品、服务、品牌公司，甚至是个人。

产品展示是网站规划的核心要素。能否打动用户，取决于产品页面是否具有强大的销售力量。

提高商品展示销售力的关键在于挖掘和提炼产品的核心卖点——USP，然后使用图片、文字、视频和其他形式的内容来强化和突出商品的核心卖点。

在这里，我们需要讨论一套在营销行业广泛使用的非常系统和有效的说服公式——FABE规则。

F： 表示产品的基本特性。

A： 表示产品功能的优点。

B： 表达这些优势给客户带来的好处。

E： 使用证据支持前面的描述。

这套规则也适用于网站产品展示页面规划或网站规划。