小程序新阶段，百度“搜索”引领新发展方向

目前，随着小程序在各大巨头商业模式中的重要性越来越大，它们的竞争进入了一个新阶段。

越来越多的“重要”小程序

目前，国内移动互联网经过近10年的发展，移动智能终端的规模增长已经停滞。根据数据平台TalkingData的报告，截至2018年第一季度，中国移动智能终端的规模达到14.5亿台，这意味着中国市场上几乎每个人都平均拥有一台智能设备。移动智能终端饱和后，超级应用拦截了行业中绝大多数流量。

面对智能终端的饱和，掌握行业绝大多数流量的超级APP开始进一步考虑手中流量的应用。小程序的诞生源于微信对流量再运营的思考。

微信小程序上线以来，为流量巨头打开了一扇大门。

小程序是运行中的交通工具。小程序可以将用户在各种生活场景中的需求以轻应用的形式整合到自己的主APP平台中，从而最大化用户粘性。这样，用户可以避免跳出主APP，在其他平台上寻求服务和商品。

因此，小程序被视为吸引流量和新增长点的机会，受到主流互联网平台的高度重视。

小程序是一种新的下拉工具。长期以来，互联网巨头在运营中过于重视网络场景，几年来对网络场景形成了过度竞争。无论是在新闻信息、电子商务购物、视频娱乐还是阅读游戏领域，各种APP已经让在线空间饱和。即使超级APP投入巨大的资源，它们也无法再像以前那样获得显著的月度增长。然而，小程序的出现让我们发现，目前的线下场景仍然处于一种不饱和状态，大量用户的需求没有得到重视。

线下刚需，近年来在各种“新零售”理念的推动下，超级APP部署了小程序，通过二维码实现线下和线上连接。在交通、餐饮、购物、旅游等典型的线下场景中，小程序已经成为BAT平台争夺线下流量的利器。

在工业互联网时代，小程序凭借其灵活轻巧的使用，成为巨头争夺线下流量、运营现有流量和争夺未来流量的标准工具。

小程序进入新的发展阶段

目前，小程序的发展已经进入了一个新的阶段。主要表现在两个方面。首先，大多数超级APP已经进入市场，并逐渐形成了以百度为主的开放派，以及以阿里巴巴和腾讯为主的“半开放派”。第二，用户的使用习惯开始改变，用户开始从以前的推荐转向使用搜索。

百度是开放的。2018年9月，百度申请开通智能小程序。尽管百度进入小程序的时间比腾讯晚得多，但百度的“开放”方式在微信和支付宝小程序的拥挤赛道上吸引了用户的注意。

2018年11月，百度在世界大会上宣布成立“智能小程序开源联盟”。联盟成员包括爱奇艺、bilibili、快手、墨迹天气、携程、万年历、58同城、百度地图、好看视频、DuerOS、Apollo等众多超级APP。

相比腾讯、阿里巴巴等巨头将小程序局限于自身生态的做法，百度小程序开发一次，多终端运营的开放玩法更受用户欢迎。

据悉，联盟资源+百度资源，百度为小程序开发者提供了超过30亿的月流量池。

除了平台端小程序的变化，客户端小程序的使用也在发生变化。早期，社交分享、推荐和引导发现是用户使用小程序的主要驱动因素。然而，随着用户养成使用小程序的习惯，他们使用小程序行为也发生了变化。用户不再满足于被“喂饱”，开始自己“精确搜索”。

搜索可以更准确地匹配用户的个性化需求。以刚刚提到的例子为例：如果用户想要前往土耳其旅游，他们通常在制定旅游计划时使用百度搜索关键词“土耳其旅游”，以获取相关旅游信息并查看土耳其的风景照片。只要按搜索键，您就会在